2021中国媒体市场趋势（CTR报告）.pptx

2021中国媒体市场趋势 媒体消费全景 高 高 低 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统、CNNIC第48次中国互联网络发展报告，2021中国网络视听发展研究报告、腾讯财报等 纸质图书 纸质报纸 纸质期刊 人 4.70本 均 阅 15.36期（份） 读 量 1.94期（份） 广播 日均使用时长 54分钟 网络音频 用户规模2.82亿 月活2.50亿 日均使用时长141 分钟 短视频 用户规模8.88亿 月活6.44亿 日均使用时长100分钟 月活4.17亿 日均使用时长99分钟 网络新闻 用户规模7.60亿 月活3.04亿 日均使用时长74分钟 网络视频 用户规模9.44亿 月活5.71亿 月活4.35亿 社交媒体 日均使用时长近2小时 月活11.38亿 月活5.3亿 电视 观众人均日收看时长 近4.5小时 观众规模12.8亿 2 25+个/月 55%居民每天接触 的媒体类型超过5种 3/4居民每天接触的 媒体类型超过4种 4.2个 平均每人每天接触媒体类型 受众月使用25+APP，平均每人接触4种以上媒体 受众月使用APP超25个，平均每人每天接触媒体类型4.2个，媒体之间的交叉使用与信息互补趋势凸显。 数据来源：CTR星汉移动用户分析系统，2021H1 数据来源：CTR-TGI数据库，2021Q1 *媒体类型包括：互联网、电视、报纸、广播、杂志、户外媒体 2021上半年人均使用APP个数 3 深化媒体融合已进入经营突破阶段 01 4 组织架构变革催生融合营销 对内：生产经营一体化 流程化分工 项目团队 内容 经营结果 按岗定酬 多元化激励 价 值 导 向 人财物 选 题 商业开发 业 务 灵 活 MCN 工作室 30+ 300+ 对外：职能升级 经营范围扩大 2019-7，成立总台总经理室 统筹广告经营、产业战略投资及版权运营。 2020-12，成立央拓国际融合传播集团有限公司 拓展广告之外的经营性业务 2020-9，广告部 “商业运营中心” 2021-5，整合天娱广告 开启双屏资源全域商业化运作 5 创新经营模式，开发流量新价值 平台化售卖 事件营销 中央广播电视总台推出象舞广告平台， 以平台化方式售卖，覆盖更多长尾客户 需求。 在奥运赛事报道中，海尔兄弟以“央视体育 特邀知识官”的身份呈现，实现了重点新媒 体报道节目《东京日记》的深度绑定，全网 声量超15亿，爆款视频播放超3000万。 会员付费业务 内容定制 央视频推出VIP会员服务，借奥运赛事热 播之际将差异化资源打包，变现内容服 务价值。 澎湃“源深视频” 团队为京东618制作的4 分钟故事片爆款视频《返乡》，相关微博话 题获得2.8亿次阅读量，实现了流量、内容 价值、客户满意度的三丰收。 全域流量代运营 芒果MCN推出“NEW 4”品牌服 务厂牌，定位为全国首家具有品牌 内容营销创意制作能力的新型4A公 司，业务覆盖“私域+公域”全域 流量运营。 6 变现存量资源，拓展全域服务 打造区域经济名片 内蒙古广播电视台启动“爱上内蒙 古”品牌形象宣介活动，并举办电 商节，县长亲自带货推介地方特色 农畜产品，整合剩余广告资源打造 地域驰名商标。 整合区域文娱资源 湖北经视深耕武汉市1225个社区文 娱生活，打造“经视大舞台·社区 天天乐”新时代文明实践进社区项 目，形成了社区大数据营销平台。 发力内容电商 7 打造官方IP同款，并引入、制作了4万条短视频内容。 平台：小芒电商 深耕汉服、潮玩等垂类赛道，小芒APP已拓展超500名 艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作 节目：SMG内容电商 2021上半年陆续推出《上海摩天轮》《洋厨房》《侬 最有腔调》、情景剧形式的《解忧生活馆》、直播互动 节目《嘿！你怎么想》等电商向节目，引流至B+商城 导购，形成变现闭环。 短视频平台加速商业化进程 02 8 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 2020季均 2021Q1 2021Q2 快手各类业务收入在总收入中的占比变化趋势 线上营销 直播 其他服务（电商） 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 B站各类业务收入在总收入中的占比变化趋势 增值服务 广告业务 游戏业务 电商及其他业务 收入多元化，平台增值服务及电商收入不断增长 数据来源：企业季度、年度财报 9 短视频平台进入流量深耕阶段，各头部平台在保证收入增长同时，致力于优化收入结构，收入来源更加多元化 平台商业化发力点由流量经营向内容经营、交易经营转移 流量 经营 内容 经营 交易 经营 数据反哺 发力点转移 信息流广告 固定位