邦佳威系列新品上市媒介策略案.pptxVIP

四川新朝阳邦威生物科技有限公司邦佳威系列新品上市媒介策略案;纲 要;前 言;推广目的—电热蚊香片/杀虫气雾剂;媒介目标 在目标市场针对目标受众进行媒介投放 围绕新品概念强势推广 针对竞品采取积极扩张的媒体竞争策略 媒介目的 在旺季到来前期打知名度，制造适度的“市场饥饿感”，协助渠道资源整合。 在旺季中保持较高的媒体SOV，全力促成销量提升;竞品媒介投资特点分析 —电热蚊香片/杀虫气雾剂;竞品媒介投资特点分析  —电热蚊香片/杀虫气雾剂;媒介目标阶层设定  —电热蚊香片/杀虫气雾剂;媒介目标阶层设定  —电热蚊香片/杀虫气雾剂;媒介投资地理性策略 —电热蚊香片/杀虫气雾剂;积极扩张型的媒介竞争策略 ——区域策略 ——媒介组合策略 ——比重/行程策略;区域策略 一、集中资金优势： 1、在一线市场以地方媒介做重点推广； 2、直接针对目标人群进行广告投放； 3、将资金分配于电视、报纸、公交车身、公交候车亭及广播电台等大众媒介； 二、覆盖和辐射： 1、以中心城市辐射周边区域 2、二级城市作相应补充 ;媒介组合策略 媒体选择原则： 1、依据目标受众媒体接触习惯 2、针对不同市场的媒介环境特点，选择地方强势媒体 媒体组合原则： 1、TV媒体为主，NP媒体为次、BUS、RD为辅的结合 2、突出重点媒体的竞争强势;比重行程策略 集中资源，强势推广： ?在销售旺季到来前期，安排较高媒介比重 ——引起目标群体注意，建立品牌认知 ——辅助销售渠道建设 ?在销售旺季中，安排较高媒介比重 ——建立品牌知名度，引导消费者购买意向，提升销量 行程安排： ? 采用哑铃式媒体行程 ——2004.04.15-2004.04.30（销售旺季前期：TV、NP、RD） ——2004.06.01-2004.06.15（销售旺季开始：TV、NP、RD） ——2004.04.10-2004.08.09（ Transit Poster(Bus)、 Transit Shelter）;推广区域：四川（成都）、重庆 推广时间：2004.04.15-2004.06.15;媒介策划原则 —微烟/无烟盘式蚊香;竞品媒介投资特点分析 —微烟/无烟盘式蚊香; 在销售旺季各品牌均会选择在大众媒体进行投放，并且投放力度大、频次高 投放比例从高到低依次是 电视（TV） 报纸（NP） 户外（OD）;媒介目标阶层设定 —微烟/无烟盘式蚊香; 目标受众 基本特征： 大城市低收入人群及农村市场 ;媒介投资地理性策略 —微烟/无烟盘式蚊香;积极扩张型的媒介竞争策略 ——区域策略 ——媒介组合策略 ——比重/行程策略;媒介选择策略 —微烟/无烟盘式蚊香;媒介选择策略 —微烟/无烟盘式蚊香;媒介选择策略 —微烟/无烟盘式蚊香;媒介接触程度分析（四川）;媒介接触程度分析（四川）;媒介接触程度分析（四川）;媒介接触程度分析（四川）;媒介接触程度分析（四川）;媒介接触习惯（一级城市——成都）;《新闻综合频道》：播出节目现11个，其中新闻节目6个，影视剧1个、财经节目1个、综合节目2个、休闲节目1个，每天制作播出自办新闻节目120分钟，是全省唯一每天播出自办新闻达到2小时以上的媒体，信息量名列省及省会城市各频道第一。 现已覆盖成都及周边郊县城市，并覆盖到雅安、广元、南充、广安、宜宾、达州、峨眉、德阳、绵阳等二级城市。;《9：20新闻现场》 是一档社会新闻类栏目，以社会新闻为主要内容，反映老百姓生活中的困难和问题，追踪老百姓关注的热点新闻。对有价值的新闻事件进行追踪，调查事实真相，理清来龙去脉，走访当事各方，再进行客观、公正的报道。在平易明晰的口语化的报道中，是与非以及新闻记者的社会