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;第一节税收概述 一、税收的概念　　税收是国家为了实现其职能，凭借政治权力，按照法律规定的标准，参与剩余产品价值的再分配，强制、无偿地取得财政收入的一种手段。;;二、税收的基本特征　　1.强制性。强制性并非国家的暴政，征纳双方都被纳入国家的法律体系之中，是一种强制性与义务性、法制性的结合。　　2.无偿性。税收的无偿性并不是绝对的，而是一种无偿性与非直接、非等量的偿还性的结合。;3.固定性。实际上是指程序的确定性,征纳双方都不能任意违背。 　　以上是税收的三个基本特征。它并不因社会制度的不同而不同，而是反映了一切税收的共性。一种财政收入形式是否税收决定于它是否同时具备这三个基本特征。 ;三、税收分类与税制结构 ;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:28:2220:28:2220:287/17/2021 8:28:22 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:28:2220:28Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:28:2220:28:2220:28Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:28:2220:28:22July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20218:28:22 下午20:28:22七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:28 下午七月-2120:28July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 20:28:2220:28:2217 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:28:22 下午8:28 下午20:28:22七月-21 ;四、税制要素;;第二节 税负的转嫁与归宿; 2、合理确定税收负担的意义 （1）确保政府满足公共需要的财力； （2）调节经济结构，促进经济发展； （3）保证政治稳定。;税收???担;（二）税收负担水平分析 1、? 宏观税收负担水平分析 （1）横向比较 总体看：平均税收负担在28.7%~30.4%，且有逐年缓慢上升的趋势。 工业化国家：平均税负在31.1%~33.5%， 美国为27%左右、荷兰为50%左右。 发展中国家：平均税负在18.9%~19.5%，印尼为15%左右，南非为30%左右。;（2）纵向比较 我国宏观税收负担水平相当低。1996年是最低水平，只有10.2%，近几年有所提高，2001年为 15.95 %。宏观税收负担水平低，有利于在一定程度上扩大企业的自有财力，促进国民经济增长，但是另一方面削弱了国家的宏观调控能力，增大了国民经济运行的不稳定和不协调。;我国宏观税收负担水平与发达国家之间存在着不可比因素。 （1）我国目前还没有开征社会保险税；社会保险基金放在预算外； （2）费挤占税的问题严重。 （3）一部分财政资金放在预算外。2000年预算外资金为3826.4亿元，相当于财政收入的23.4% ; 2、? 微观税收负担水平分析 ?实际负担率=实交税金与不含税销售收入之比 （1993~1996 6.7%~5.14%） 名义负担率=应交税金与不含税销售收入之比 （1993~1996 8.15%~6.03%） 各类企业平均税负率=税收总收入与含税销售收入之比 （7.61%） 流转税税负率=流转税收入与含税销售收入之比 （ 7%）;内资企业所得税负担率=内资企业所得税收入与应纳税所得额之比（23.2%） 外资企业所得税负担率=外资企业所得税收入与应纳税所得额之比（8.86%） 企业所得税负担率=企业所得税收入与应纳税所得额之比（1991~1996 年 12.85%~ 9.85% ）;二、税负转嫁与归宿 （一）税负转嫁的概念和特征： 1、概念：税负转嫁是指商品交换过程中，纳税人通过提高销售价格或压低购进价格的方法，将税负转嫁给购买者或供应者的一种经济现象。; 2、特征： （1）税负转嫁是和价格的升降直接联系，而且价格的升降是由税负转嫁引起的； （2）税