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进攻型战略 熊猫工作室 时尚女达人 目录 1.引言 2.进攻型战略的类型 3.巧克力市场竞争分析 4.德芙金帝产品线分析 5.进攻型战略的形式 6.总结 （一）引言 进攻型战略 进攻型战略是指在一个竞争性的市场上，主动挑战市场竞 争对手的战略。 在机遇-优势的情况下，我们可以采取进攻型战略。进攻型 战略的目的是为了使企业在现有的战略基础水平上向更高一 级的目标发展。 （二）进攻型战略的类型 进攻型战略的行为特征是通过竞争主动地向前发展，其类型可分为： 类型 产品进攻型战略 成本进攻型战略 市场进攻型战略 （1）产品进攻型战略。 产品进攻型战略是企业以产品为中心展开的竞争行动，侧重 于新产品和技术的开发。 （2）成本进攻型战略。  成本进攻型战略的本质就是已最低的成本或明显的成本优 势进入市场竞争。 （3）市场进攻型战略。  市场进攻型战略主要目的是为了提高企业产品的市场占有 率和覆盖率。因此市场进攻型战略的选择需要①提高市场占 有率战略；②提高市场覆盖率战略 （三）巧克力市场竞争分析主要巧克力品牌以及各品牌的市场份额 巧克力市场竞争激烈，从各巧克力品牌的市场占有份额可以看出德芙处于行业的领导者地位，有接近40%的市场占有份额。 合资的金帝巧克力，是国产巧克力的品牌代表，在中国市场有着很高的知名度。 德芙与金帝两大品牌在品牌传播、广告投放、销售促进上都下足了功夫