第10章广告管理 .pptxVIP

第十章 广告管理;第一节 广告管理概述;二、广告管理体制;（三）广告行业自律 (一) 、广告行业自律： 又叫广告行业自我管理，它是指广告业者通过章 程，准则，规范等形式进行自我约束和管理，使自 己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的 要求的一种制度。 (二) 、特点： （1）自愿性 （2）广泛性 （3）灵活性大，适应性强 (三) 、广告行业自律与广告行政管理的关系 （1）行业自律必须在法律、法规允许的范围内进 行，违反法律的，将要被取消。 ;（2）行业自律与政府管理的基本目的是一致的，都是为了广告行业的健康发展，但是层次又有所不同，行业自律的直接作用目的是维护广告行业在社会经济生活中的地位，维护同业者的合法权益 （3）行业自律的形式和途径是建立自律规则和行业规范，调整的范围只限于资源加入行业组织或规约者；而政府的管理是通过立法和执法来实现，调整的范围是社会的全体公民或组织。 （4）行业自律的组织者是民间行业组织，它可以利用行规和舆论来制裁违约者，使违约者失去良好的信誉，但它没有行政和司法权；而国家行政管理则是以强制力为保证，违法者要承担法律责任。 ; 1 、含义： 广告社会监督管理，又叫消费者监督或舆论监督管 理，是消费者和社会舆论对各种违法违纪广告的监 督与举报。 2、广告社会监督的特点: （1）广告社会监督主体的广泛性 （2）广告社会监督组织的“官意民办”性 （3）广告社会监督行为的自发性 （4）广告社会监督结果的无形权威性 ;3、广告社会监督的运行机制;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。13:13:4913:13:4913:137/18/2021 1:13:49 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2113:13:4913:13Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13:13:4913:13:4913:13Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2113:13:4913:13:49July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20211:13:49 下午13:13:49七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:13 下午七月-2113:13July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 13:13:4913:13:4918 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:13:49 下午1:13 下午13:13:49七月-21 ;一、对广告主的管理 （一）要求广告主提供主体资格证明 （二）广告主的广告活动应在其经营范围或国家 许可的范围内进行，不得超过其经营范或者 国家许可的范围从事广告宣传 （三）广告主委托他人设计、制作、代理、发布 广告，应委托具有合法经营资格的广告经营 者、 广告发布者进行 （四）广告主必须提供保证广告内容真实性、合 法性的真实、合法、有效的证明文件或者材 料 ;（五）广告主应依法申请广告审查 （六）广告主在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。使用无民事行为能力的人，限制民事行为人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。 （七）广告主发布烟、酒广告，必须经过广告管理机关批准 （八）广告主设置户外广告应符合当地城市的整体规划，并在工商行政管理机关的监督下实施 （九）广告主应合理编制广告预算，不得把广告费用挪做他用 ;二、对广告经营者的管理 （一）对广告经营者的审批登记管理 （二）广告业务员证制度 （三）广告合同制度 （四）广告业务档案制度 （五）广告经营单位的年检注册制度 三、对广告发布者的管理 (一)对广告发布者经营资格的管理 (二)对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理 (三)对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理对 媒介刊播广告的时间、版面和篇幅做出限制性的规定 和控，确保媒介履行更为重要的社会职能，实现健康 有序的发展。 ;四、对广告信息的管理 包括对广告内容和广告表现的管理;六、对户外