辽宁移动彩信画报推广方案.pptxVIP

辽宁移动彩信画报推广;一、推广前的思考;; “如果将中国移动的数亿用户变成数亿用手机获取新闻与娱乐的用户的话，那才是中国移动基业长青的秘方。那时，中国移动将成为全球最大的手机媒体商。” 今年中国移动正式提出，手机已经具备了大众传媒的所有条件， 手机媒体化将成为中国移动的重大战略选择。手机成为一种新媒体，它将改变我们的生活，并加速电信业与媒体业的融合。;;手机的第五媒体实现了无逢沟通，使人成为媒体，媒体成为人;;;; 倡导消费者贡献彩信,分享彩信 发挥彩信的功用 引领彩信应用的新潮流，实现规模级营销 做手机上的媒体报刊--彩信画报 开展创办彩信书报刊、畅享移动新生活营销活动;彩信画报;彩信画报整体频道规划;集团公司对彩信画报推广规划;;一、手机是第五媒体；;;;彩信画报与其它杂志的分析比较;二、彩信画报运营策略;;;网络杂志拥有着平面杂志的特色，种类繁多，涉及到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，以VIKA网络杂志平台为例，就发行了《感观世界》、《车行天下》、《伊人风采》等几十种涉及多个热门潮流行业的网络杂志，读者根据自己的兴趣和需要来下载和阅读各类杂志，由此就构成了多个细分的阅读和受众群体，实现了准确的受众细分，而这种细分对于广告信息主来说信息传播肯定更精准、更有效。此外，P2P和杂志分派、订阅等技术的应用，更是让网络杂志实现了持续性传递目标受众的效果，这种效果同样对广告主有着很强的吸引力。;;曾经成功策划了南京《现代快报》的姜进章教授认为《现代快报》之所以在短期内发行量接近百万，其中重要的一点就是重视发行渠道的建设，重视报亭等销售终端的经营管理。例如《广州日报》，是国内报纸广告的领头羊，就非常重视渠道建设和促销活动。由于是广州市委的机关报，所以它可以通过行政命令公费订阅，同时它也是市场化运作成熟的报纸，很适应市民的口味，它也构建了强大的发行网络，广州读者不仅可以在80家连锁店与中国工商银行的186家储蓄所订报，而且可以向专职的发行零售队伍（广州报刊发行公司拥有400多名专职投递员和1000名报贩）与发行站、代订点订报。广州日报报业集团甚至发动全体员工3000多人齐上阵，利用休息日到郊区新建社区甚至远到珠江三角洲住宅小区逐户证订报纸。现在报纸的投递到户时间已从1996年的早晨9点钟提前到如今的8点前，即使在北京也能做到让读者上午看到当天报纸。据统计，目前全国有３０００多种报刊在自建的发行网络上发行，已占全国报刊总数的三分之一。 ; 《中国青年报》下面的一个报纸《青年参考》，今年下半年改版以后交给我们华北地区独家发行，他们对发行、营销的重视非常到位，他们在短短几个月里，在地铁搞促销就搞了三四次，我们感觉到这个报纸如果跟同类的《环球时报》《国际先驱导报》这样一类的媒体相比可能有自己的特点，但是它绝对没有高出人家一大截，但是它的发行上升的非常快，就是因为它重视了渠道，重视了发行。再比如《京华时报》，在今年下半年新的总经理上任以后提出二次创业，正好新京报的进入，加剧了北京报业市场的竞争，这个时候我们策划了“冬日送温暖”系列的促销活动，我们在11月11日当天进行“买报送礼”促销，推出了给所有的零售商过生日活动，第一天我们的社长、总经理亲自到摊上把生日礼物送给我们的终端，这个活动要维持一年，我们天天会给过生日的摊主送生日礼物，然后我们每周公布出来。在这个冬天给我们的摊主送手套、保温杯，我们搞百万读者大抽奖活动，还搞每周十佳销报明星的评选。 ;;;《世界体育用品博览》杂志参加 04年长城自行车嘉年华，与车友在一 起参加比赛。杂志的自行车版块在车 友中有很好的口碑。;杂志社与业界知名企业一起做宣传活动;《世界体育用品博览》 在各届体博会上的展位。; 贝塔斯曼：竞彩纷呈的邮购目录也是贝塔斯曼的一大特点，上面有很详细的书籍简介。其实，邮购目录不光是一种传统的销售渠道，也是网络营销推广强有力的辅助工具之一。此外，贝塔斯曼书友会还通过给予会员更多的优惠条件，促使和激励自己的会员帮助书友会吸纳更多的新会员加入。 ;;三、彩信画报推广运营;办报;集团公司规划：;办报;办报;办报;分众化;办报;办报;卖报;卖报;彩信画报整体推广;彩信画报整体推广;大众媒体： 受众普遍认可的媒体形式，有利于新产品推出时的普遍传播;彩信画报整体推广;;直效传播： 针对日常生活酷爱各类型杂志的读者人群进行直接推广;直效传播： 针对日常生活酷爱各类型杂志的读者人群进行直接推广;直效传播： 针对日常生活酷爱各类型杂志的读者人群进行直接推广;彩信画报整体推广;自有媒体： 充分利用自有媒体渠道，对全网用户进行宣传推广;自有媒体： 充分利用自有媒体渠道，对全网用户进行宣传推广;自有媒体： 充分利