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中国新能源汽车消费趋势调查 中国新能源汽车消费趋势调查 中国新能源汽车消费趋势调查 中国新能源汽车花费趋向检查不论在时间上仍是市场据有率上，国内新能源汽车家产都已进入一个新的节点，并由政策驱动向政策、市场双驱动转型，将跟着补助的逐年退坡完整由市场驱动。抓紧时间 博得用户对厂家和经销商而言至关重要。《2016中国新创汽车市场趋向检查报告》指出，目前花费者买电动汽车，续航 里程和充电方便程度是其首要考虑要素，这也是国内车企打造品牌的机会和挑战。做好首批用户体验，利用好口碑效应有助于电动汽车市场的进一步扩大。在使用过程中，充电设备不足、布局不尽合理是花费者诉苦最多的问题。看好纯电动汽车发展 调研结果表示，花费者其实很看好纯电动汽车发展。有 62%的花费者看好电动汽车在中国市场的发展，主要判断依 据包含，能源、环保问题会倒逼家产升级；电动车技术已日 趋成熟，会推进家产发展；国家高度重视，将其定为战略性 新兴家产，实行了好多扶助举措。只有11%的花费者表示不 太看好。 在过去的一年中，国内新能源汽车快速发展，相信这个 趋向也向来会连续下去。我们特意做市场调研和花费者研究 工作，每年的调研波及全世界120个国家，接见近 1800万名 花费者，鉴于对这些花费者的研究，我们总结了一个新产品推行的路径，即任何一项新产品或许服务刚推出的时候，必定不行能立刻为全部花费者接受，需要经过几个阶段才能达成。在这个过程中间，第一接受新产品的是改革者，在花费者人群中占比不到5%。接下来是初期采纳者，比率不会超过15%。以后是适用主义者，初期多半人群占30%左右，再 推向后期比较守旧的花费者。最后一批人群称之为落伍者，即便大多半人都在用，仍是不会使用这类新产品。 所以我们应该有清醒的认识，电动汽车被推出以后，不行能在目前状态下，期望全部花费者愿意为此买单，并愿意使用。此外，即便在初期使用者和初期多半人群中间，每个花费者声音其实不同样，能够分两类：一类是初期采纳者，像蝴蝶同样，很快使用新产品，可是热忱很快消逝，被更新 的产品和服务所吸引，向来往前走。可是此外一部分花费者，不单自己会特别使用这样一些新产品、新服务，还会开始向 身旁的亲友挚友、同事平分享使用、购置的体验，这些人会成为新产品的推行者。所以被定义为将来潮流引领者，电动汽车作为新产品，在推行过程中怎样锁定这批人群，是这个家产的从业者特别是整车厂应该考虑的。 利用口碑锁定将来潮流引领者 此外经过对照研究表示，中国是比较重人情的国家。中国花费者和美国花费者比较明显的差别就是口碑相传作用。 不论是在线上仍是在线下，我们在中美两国中追踪了近两千位汽车购置者，从他们近六个月的购车过程中发现对他们购置起到决定性影响要素的比率。不论是线下亲友挚友介绍，仍是线上博客和论坛平台，口碑相传影响力对中国花费者的影响更大。利用好口碑相传效应锁定将来潮流引领者，这在目前对于国内推行新能源汽车是一个很好的路径。 在此次检查中，有60%以上的花费者表示会考虑购置电 动车，这批人可划分为有电动车驾驶经验的和没有电动车驾 驶经验的。在购置意向上，有驾驶经验的人考虑购置的意向， 比没有购置意向的人超出10%。在推行过程中，怎样创建合 适的时机让将来潮流引领者体验到新产品和服务，这是值得 我们考虑的重点问题。 目前花费者经过什么门路体验电动汽车？我们在调研中认识到，除了自己买车之外，还有三个比较重要门路：向身旁朋友借车，或许向租借公司租新能源车，包含滴滴专车平台等，还有厂家举办的各样试乘、试驾活动。此外就是单位用车，好多职工就有时机体验。 买与不买的重要原由 花费者考虑购置电动车的时候，主要购置动机在哪里？ 节能环保必定是此中一个要素，补助优惠、不限购、不限行、使用成本比较低等成为花费者的主要购置动机。而不考虑购置的原由仍是与技术瓶颈相关，如续航里程比较低，目前电 动车仍存在技术隐患等，还有充电不方便以及电池寿命等因 素。 详细来看，在购车的重点要素中，排在第一位的是电池 续航里程、充电时间以及充电的方便性。这是一般花费者在 购置中的主要考虑。接下来才回到正常购置汽车的考虑要素 中，包含内饰、外观、品牌、价钱、使用成本、售后服务等。 花费者买车的体验毕竟不过一次，时间很短，但他们在将来3-5年中要用车，厂家更要考虑后边的使用体验。目前对于电动汽车，花费者的使用诉苦原由排在前两位的一个是市道公共充电站比较少，二是高速公路上没有配套充电设备，这些都与充电设备相关。 电动汽车的拥有者和只有驾驶经验的人群对比，体验程度和关注点有好多差别。比方，仅有一些电动汽车使用体验的人，会对在高速公路上有没有配套充电设备特别关注。但拥有者在实质使用中对售后服务更看重。 对于充电设备安装场所的选择，排在前两位的第一必定是住所，即家里有没有充电设备。第二是办公地址的充