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广告学复习整理（自己） 1、广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动，通过强化传播形成认知，诱发和说服消费者购买使用，达到销售推广的目的 2、广告要素： （1）广告主 （2）广告媒体 (3)广告信息 （4）广告受众 （5）广告效果 （6）广告费 3、广告特点： （1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点 （2）必须明确广告主 （3）需要投入费用 （4）通过大众传播媒体进行传播 （5）对特定对象的信息传播 （6）必须传达准确的信息