奇瑞汽车价格策略分析.docxVIP

汽车价格是汽车市场营销中的一个非常重要的因素， 它在很大程度上决定着 市场营销组合的其他因素。价格的变化直接影响着汽车市场对其的接受程度， 影 响着消费者的购买行为，影响着汽车生产企业盈利目标的实现。 因此，汽车定价 策略是汽车市场竞争的重要手段。 汽车的定价策略既要有利于促进销售、 获取利 润、补偿成本，同时又要考虑汽车消费者对价格的接受能力， 从而使汽车定价具 有了买卖双方双向决策的特征。 从经济学观点看，价格是严肃的，价格是商品价值的货币表现，不能随意变 动。但从汽车市场营销的角度看，汽车价格是活跃的，汽车价格要对汽车市场变 化做出灵活的反应，要以汽车消费者是否愿意接受为出发点。 奇瑞汽