广告中合作原则的违背及其特殊效用.pdfVIP

广 告 中 合 作 原 则 的 违 背 及 其 特 殊 效 用 蒋　　平　　付林艳 （江西旅游商贸职业学院， 江 西　南昌　３３００３９） 摘　　要： 广 告 作 为 一 种 交 际 方 式 ， 逐 渐 成 为 现 代 人 日 常 生 活 中 的 一 个 重 要 部 分 。 广 告 业 主 为 了 达 到 促 销 目 的 ， 通 常 在 广 告 措 辞 、 用 句 、语 调 、 声 音 以 及 语 境 选 择 上 大 做 文 章 ， 以 达 到 预 期 的 效 果 。然 而 ，商 业 的 竞 争 也 使 得 广 告 商 大 胆 创 新 。本 研 究 发 现 ，违 反 合 作 原 则 的 话 语 甚 至 也 成 为 当 今 广 告 制 作 的 一 种 刻 意 追 求 。本 文 首 先 介 绍 一 些 这 一 类 广 告 的 表 现 形 式 ，并 对 其 中 合 作 原 则 的 违 背 进 行 分 析 ，然 后 讨 论 其 在 广 告 表 达 中 的 可 接 受 性 和 其 所 达 到 的 出 其 不 意 的 效 果 。 关键词 ： 广 告 语 言 ； 违 背 合 作 原 则 ［中图分类号］ H 3 1 3 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1 0 0 6 -2 8 3 1 (2 0 0 7 ) 0 6 -0 0 5 9 -4 Abstract: A s a w a y o f co m m u n ica tin g c o m m e rcia l m e ss a g e s , a d v e rtise m e n t is b e co m in g a n im p o rta n t p a rt o f m o d e rn life . A d v e rtis e rs, fo r th e p u rp o se o f p ro m o tin g s a le s, m a k e e x c e s siv e u s e o f v a rio u s rh e to ric a l d e v is e s . M o re o v e r , u n d e r th e p re s s u r e o f c o m p e titio n , th e y e v e n ris k v io la tin g th e C o o p e ra tiv e P rin c ip le , b y e m b e d d in g n o v e lty - e x p re s s io n s in th e ir a d ve rtis in g la n g u a g e , in o rd e r to in c re a se s a le s. T h e p a p e r first in tro d u ce s e x - a m p le s of c o m m e rc ia l a d v e rtis e m e n ts c o n ta in in g th e a b o v e - m e n tio n e d v io la tio n . It th e n d is c u s s e s its p a rtic u la r e ffe c tive n e s s a n d a c c e p ta b ility . Key words: a d v e rtis e m e n t, v io la tio n o f th e c o o p e ra tiv e p rin c ip le １．引言