我国乳品企业的价格行为.docx

? ? ? ? ? 我国乳品企业的价格行为 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯：??? 内容提要：乳品企业采取“直接降价”或者是“买赠”的形式，在产品同质性较强的乳品市场上进行激烈竞争，价格战此起彼伏。但是，随着行业的发展，越来越多的企业也意识到了有序竞争的必要性，一些乳品企业已经开始通过价格联盟来控制乳品价格的下降，维护行业的规范竞争。 ??? 我国乳品制造业具备发生价格竞争的行业特征。因此在未来很长的一段时间，价格战将依然是我国乳品制造行业竞争的主要手段。由于乳品制造业进入、退出的壁垒相对较低，各地区低水平重复建设使企业数量增加，企业价格行为受到的约束较弱。前十位企业的市场份额也不超过50%，5~10位的份额相差不大，企业间价格合谋的可能性因而变得很小。随着我国市场化进程的加速，消费者对产品的价格信息了解的更为透彻，价格敏感性提高。加之市场结构向垄断竞争甚至寡头垄断格局发展，对乳品企业来讲即使很小的市场占有率的降低也会使厂商的销售量锐减，于是降价的动力增强，降价成为我国乳品企业现阶段企业必然的选择。我国大型乳品企业具有规模经济效应。它们往往是在各主销售区分别建立生产基地，对生产线进行复制，而对管理协调等其他方面的投入相对较少，因而长期最佳最小生产规模往往很大，从而通过扩大产量来降低成本的空间较大。因而有可能通过价格迫使竞争对手特别是小