雪佛兰品牌文化.pptx

雪佛兰-品牌文化;了解它的目的？; ;历史 始于威廉·杜兰特 在911年美国底特所创立。同时威廉·杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者 。 他是一个超级的推销员、 一个不知疲倦的经营者、 一个白手起家的百万富 翁。 ;1911年11月3日，威廉+·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。 ●1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车型“Little Four”。 ●1917年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。 ●1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。 ●1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。 ●1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。 ●1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到：“See the U.S.A in your Chevrolet”（从雪佛兰中看美国）。 ●1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。 ●1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。 ●2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。 ●2008年7月16日 通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。 ;影响力;;;;旗下产品;●品牌在中国的使命： 奋斗的年轻人和年轻家庭首选品牌 ●品牌口号：未来，为我而来 ●目标客户：奋斗的年轻人和年轻家庭 ●品牌传播平台：热爱我的热爱 Passion For Life 有潜力，有发展的轻人，贴近年轻人的生活理念和生活方式。精神力量是一种对生活的热爱。 ;品牌优势;产品设计理念(DNA);产品设计理念(DNA);Eco 环保节能的未来科技;克尔维特