陆风汽车品牌培训.pptx

陆风汽车品牌培训;品牌是什麽？;;;~ David Ogilvy 1955 ~;“产品是工厂所生产的东西；品牌是 消费者所购买的东西。产品可以被 竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。 产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。” ~ Stephen King, WPP Group ~;品牌是什麼？;定義產品和品牌;企業形象;;有太多選擇… 但， 時間太少了.;企業競爭力;“在未來，市場上真正的競爭將介乎於品牌與品牌之間聲譽的差距”;品牌思考 ;形成品牌的原料;形成品牌的原料;;;;;;;;;;;;;;文化素养 追求挑战 超越自我的信念 成功的蓝色;陆风四门越野车品牌策略;品牌承诺;陆风四门的品牌定位;陆风四门形象特质建议 Image Mood;成功的表露 自信的沉着 胸有大志 沉稳的重色 ;陆风二门越野车品牌策略;品牌承诺;陆风两门的品牌定位;陆风两门形象特质建议 Image Mood;活力的 自我的表露 个性化的红色;;3D模拟效果;电视广告尾板修改方案;延伸无限视野 ;發展品牌是將必須要做的事多一道品牌化的手續以更事半功倍的建立聲譽;结论;;