陈先红公关关系示范课.pptx

本文档相关内容参见 视频 6-9;第二讲;案例分析：;教学重点 难点 ; 引子;王石的“捐款门”事件回顾; ;5月15日由此一“石”激起千层浪，网民的质疑、不满、嘲讽、谩骂遍布各大网络论坛。;;;; 5月22日 王石就“捐款门”事件公开表示道歉;;6月21日 接受凤凰卫视采访;;王石穿上印有“抗震救灾众志成城”的T恤;“封杀王老吉”事件回顾; ;;;; 也有一种观点：王老吉炒作; ;陈先红观点：“ 公关”理念缺失;思考角度：;对公关的认识;;回顾：王石的公关行为;;“阳光公关”;第二，好公关？坏公关？;王石的公关失误主要表现1： 违背了“三个管”原则;王石的公关失误主要表现2： ;王石的公关失误主要表现3 ：违背三度原则;;3、大公关？小公关？;第三，从“大公关、小公关”的角度来看;;大公关: 战略问题;;;;关键要素：社会责任;社会责任模式;2008-48;2008-49;2008-50;2008-51;课堂互动讨论：1、如何看待“王石婚变门”事件？2、如何看待加多宝赞助“中国好声音”的公关活动;王石婚变门事件;微博网友“慈冰CAIJING”爆料称，王石已与前妻王江穗在年内办理了离婚手续，并很有可能“净身出户”。有网友称，王石的绯闻女友是曾在《甄嬛传》中饰演敦亲王福晋的80后女星田朴珺，田在长江商学院读过书，据说在那里认识王。;;王老吉与加多宝的商标之争;品牌包装变化广告语变化;新闻发布会渠道巩固;重金冠名好声音;在新浪、网易、搜狐、优酷、奇艺、迅雷以及百度进行投放并开设专题，借助门户网站、主流网站的《加多宝中国好声音》专题进行台网联动。;效果总结;课堂互动讨论：