第二章行业分析课件 .pptx

第二章行业分析课件;第二章 基本分析;1、行业分析在投资分析中具有什么样的价值？;2、行业分析应该从哪些方面着手？;行业分析应该从哪些方面着手;2）经济结构分析： 通过分析行业内部面临的竞争与垄断的程度来确定企业在行业中的地位，从而判断其投资价值。;-----通过分析各行业之间的相互需求的影响对行业投资价值进行判断。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中??重要的字就是“问”。20:56:1320:56:1320:567/17/2021 8:56:13 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2120:56:1320:56Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:56:1320:56:1320:56Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2120:56:1320:56:13July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20218:56:13 下午20:56:14七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:56 下午七月-2120:56July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 20:56:1420:56:1417 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:56:14 下午8:56 下午20:56:14七月-21 ;上游;思考题： A、网络技术对哪些行业有利，哪些行业不利？ B、政府提高贷款利率对哪些行业有利，　　哪些行业不利？;一、行业生命周期分析;行业生命周期分析图; （1）遗传工程行业正处于产业生命周期的哪个阶段？ （2）这一行业投资风险与收益情况处于什么样的状态？;下列各行业下于生命周期的哪个阶段： 个人计算机行业 医疗服务行业 快餐服务业;　下列各行业下于生命周期的哪个阶段： 石油冶炼 超级市场 公用电力; 下列各行业下于生命周期的哪个阶段： 　 铁路 采矿业;分析下列行业所处的生命周期阶段并对比其投资价值 １、生物医药行业 ６、物流运输 ２、通讯设备及半导体器件行业 ７、钢铁 ３、互连网业务 ８、新能源（太阳能、风能） ４、家用电器行业 ９、家具行业 ５、房地产;二、行业的经济结构分析;（一）行业经济结构的含义： 指行业中企业面临的垄断与竞争的程度。 行业的经济结构随该行业中企业的数量、产品的性质、价格的制定和其他一些因素的变化而变化。;行业类型;（一）行业上下游泳关系的重要性 通过分析各行业之间的相互需求的影响对行业投资价值进行判断。上下游之间以价格作为纽带互相作用，从而对行业的收益发生重要影响。 ;? 煤炭：由于供需矛盾以及煤炭运输方面因素，2005年煤炭价格不断上涨，使煤炭业上市公司业绩水涨船高。截至目前，煤炭类上市公司业绩大多出现增长，且增幅一般在30%以上———G神火净利润同比增长37.55%；G金牛增长39.74%；G兰花增长51.89%；G国阳增长67.19%；G开滦增长51.58%；G西煤增长54.15%。 ;2、铜与空调制造 ; 由于氧化铝价格一涨再涨，电解铝行业面临困境，如关铝股份在2005年宣布减产2万吨电解铝，影响销售收入约3.4亿元。与此同时，生产、进口氧化铝的企业却成为最大受益者。中铝几乎是国内唯一生产氧化铝的企业，而氧化铝进口权则由中铝、五矿和中国有色金属集团分享。氧化铝生产成本约1000元/吨。以此计算，2003年后中铝生产氧化铝的利润超过300%。 ; 从上述的实例中我们不难发现，上下游关系对行业收益的重大影响。投资分析中必须紧密关注上下游关系变动对特定行业和特定公司的影响。 ;（三）行业上下游关系分析中的重要因素 ;小组作业 ;公司研究报告逻辑结构范例 ;1、客户类别分析 （1）为什么选择这家公司产品 （2）潜在市场份额 （3）使客户满意的程度，和其他竞争者比较;2、竞争业务系统分析 公司向客户提