蜂蜜营销市场详细调研教(学)案分析报告文案.docxVIP

专业学习资料 专业学习资料 蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由 为了更精准了解蜂蜜产品的消费需求 、竞争态势和潜在的市场机会 ，使蜂蜜产品生 产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划 、产品策划、市场策划和销售策划，最 大限度降低蜂蜜企业品牌和产品的市场营销风险 ，快速提升产品的销量，稳健地做强品 牌和做大市场规模，精准企划于近期对北京蜂蜜产品做了一次专项 、深入的消费者需求 市场调研。 北京精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计 ，并对被访消费者在性别、 TOC \o 1-5 \h \z 年龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的 CLT (Central Location Test )，即集中定点市场调研方式 ，共访问蜂蜜产品的消费者 315 人，其中男性占45.7%，女性占54.3 %。按照统计学的原理，本次调研的置信度在 96% 以上，完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础 ，为蜂 蜜企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路 。 近八成消费者记不住蜂蜜产品的品牌 泪费者是否能够记住黑臺产品的品睥 能记住 7S-20% 几乎每个消费者都吃过蜂蜜产品，但是当北京精准企划市场调研部的访问员问及消 费者是否能够记住蜂蜜产品的品牌时 ，有79.2%的消费者回答记不住蜂蜜产品的品牌 ； 表示自己能够记住蜂蜜产品品牌的消