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主讲:罗友花;第六章 国际市场营销调研;本章主要内容;一、国际市场营销调研概述;(一)国际市场营销调研的涵义;(二)营销调研的几个基本特点;(三)国际市场营销调研的作用;9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:06:4808:06:4808:067/19/2021 8:06:48 AM
11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2108:06:4808:06Jul-2119-Jul-21
12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。08:06:4808:06:4808:06Monday, July 19, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。七月-21七月-2108:06:4808:06:48July 19, 2021
14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20218:06:48 上午08:06:48七月-21
15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。七月 218:06 上午七月-2108:06July 19, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/7/19 8:06:4808:06:4819 July 2021
17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。8:06:48 上午8:06 上午08:06:48七月-21
;例如(1):;例如(2):;从此案例调研中,教授获得了的信息:;二、国际市场营销调研的主要内容及信息来源;3)国际社会和文化
(1) 民族
(2) 语言
(3) 宗教
(4) 教育状况
4)国际政治环境
(1) 政治体制及政治的稳定性
(2) 政治与经济的结合度
5)国别经济环境
(1)一般经济指标
(2)经济政策
(3) 产业结构
(4) 商业贸易
(5) 基础设施
;2、市场需求调研;3、国际市场的消费者调研;4、国际市场营销组合因素调研;(二)国际市场信息的来源;(二)国际市场信息的来源;确定问题与
调研目标;1、定义问题;国际营销活动中的信息需求;决策问题与调研问题的关系;美国航空公司对飞机上 提供电话服务的调研;美国航空公司对飞机上提供 ??话服务的调研问题与调研目标:;2、调研计划;3、收集信息;4、分析数据; 分析数据方法 ;(1)统计分析法;(2)模型分析法;5、撰写调研报告;市场调研报告的结构
●题目版面
●内容提要版面
●调研报告正文
●绪言(调研报告的目的)
●主要的结论(一系列简短的陈述)
●调研采用的详细细节
●调研结果(正文、表格、图表)
●调研结果小结
●总的结论和建议
●参考资料
●附 录
;三、国际市场调研方法(一)国际市场调研方法的类型;2、描述性调研(Descriptive Research);3、因果性调研(Causal Research);(2)依据资料来源划分;☆实地调研(Field Research) ;1)实地观察法;2)询问调查法;3)实验法;注意:国际市场调研组织机构;(3)依据采集信息数据形式可分;(二)两个重要的调研技术1、调查问卷设计(P156);(2)提问及答案类型;(3)调查问卷设计应遵循的原则;2、抽样设计;2)选择抽样方法 ;①概率抽样;;②系统抽样法;③非概率抽样;随机抽样与非随机抽样的特点比较 ;④计算抽样规模;思考题
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