第二章跨国经营理论 .pptx

第二章 跨国经营理论;1 基于贸易的跨国经营理论 ——国家之间为什么会发生贸易？;1.1.1　重商主义;1.1.2　以地域分工为基础的绝对优势学说;1.1.3　古典比较优势理论 ——李嘉图的比较优势理论;1.1.3　古典比较优势理论 ——俄林的要素禀赋论;1.1.3　古典比较优势理论 ——俄林的要素禀赋论;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。13:34:1213:34:1213:347/18/2021 1:34:12 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2113:34:1213:34Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13:34:1213:34:1213:34Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2113:34:1213:34:12July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20211:34:12 下午13:34:12七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:34 下午七月-2113:34July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 13:34:1213:34:1218 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:34:12 下午1:34 下午13:34:12七月-21 ;古典比较优势理论的评价与启示;;1.1.4 动态比较优势学说 ——筱原三代的比较优势理论;1.1.4 动态比较优势学说 ——赤松的雁形理论;国际间技术水平的高低也是比较优势产生的原因。 第一阶段 技术缺口主导阶段：国际间技术的差别导致了国家间贸易的产生。当一国在技术上处于领先地位的时候，成本对贸易流的走向没有太大的影响，而技术是决定贸易的关键因素。;1.2 弗农的 产品周期理论;1.2 弗农的 产品周期理论;1.2 弗农的 产品周期理论;弗农的 产品周期理论结论;产品周期理论的贡献;可以解释那些标准化产业部门的对外投资，但无法解释非标准化产品的对外投资。 可以用来解释发达国家向发展中国家的投资行为和产业转移现象，而无法解释发达国家之间产业内的双向投资行为。 主要适用于类似美国具有产品创新的企业，日本等国的对外直接投资就很难适合这一理论。 适用于制造业，对于服务业、原材料采掘业就不适用。;1.3 小岛清的边际产业理论1.3.1 基本假设;1.3.2 日本与美国对外直接投资的区别;1.3.3 边际产业理论的贡献;;2.1 特定优势理论（Monopolistically-Competitive Theory) 2.1.1 传统的国际资本流动理论的缺陷;2.1.2 理论核心之一：新的理论假设基础;2.1.2 理论核心之二：垄断优势;2.1.4 对垄断优势理论的评价;2.2 通货区域理论（Currency Area）2.2.1 理论框架 ;2.2.2 通货区域理论的意义;2.3 交易费用和内部化理论（The Theory of International）2.3.1 交易费用理论;2.3 交易费用和内部化理论（The Theory of International）2.3.1 交易费用理论;2.3 交易费用和内部化理论（The Theory of International）2.3.1 交易费用理论;机会主义行为及其与之相关的资产专用性投资水平 ;市场为何会失灵;交易费用理论;2.3.1 交易费用理论 ——主要研究对象;一种专用性资产会产生一种锁定效应，使资产的投资报酬出现租和准租。“租”使一种事前契约；“准租”使一种事后契约。;使用自由市场交易机制的收益与成本;使用自由市场交易机制的收益与成本;使用科层治理交易的收益与成本;使用科层治理交易的收益与成本;使用科层治理交易的收益与成本;;;2.