YYDS品牌如何在激烈竞争中改革发展.pdfVIP

大航海时代 ，品牌如何变革发展 YYDS 品牌“青回”计划 Revolution Plan 目录 01/ 新消费时代的品牌心智建设与升级 01 02/ 品牌DTC运营三个阶段 11 03/ 品牌数字化增长 28 04/ 未来品牌公司发展的高阶启示 50 01 新消费时代的品牌 心智建设与升级 2021 伟大航路咨询公司研究 新消费时代的品牌心智建设与升级 为什么要建立 品牌心智 媒体与线上渠道基本重合 ，品牌的竞争对手将不再 只是 同行 ，将 品牌力植入用户心智成为取胜关键 在这个新消费 时代 ，随着线上渠道与媒体 的边界逐渐模糊 ，品牌 的 竞争对手 已经不再只是 同行 ，还有各个平台 ，这个 时代竞争 的本质 已经转变为“抢夺用户 时间” ，原本这个定论只是用在互联 网公司 ， 随着生活 习惯 的改变 ，消费者 的消费行为也在发生改变 ，品牌需要 思考更多 ，消费者愿意花多少 时间在 品牌/ 平台上 。对于年轻消费 者来说 ，逛淘宝和逛抖音 的差异越来越小 ，品牌想尽各种营销方法 引导关注 ，转化购买 ，而平台也会想尽各种算法 吸引用户停 留 ，这 两者之 间或许是有矛盾 的 ，也或许没有 。也许本来这个顾客正在淘 宝计划购买一款鞋子 ，但通过平台的算法推荐 内容可能就会影 响他 的购买决策 。所 以 ，虽然越来越多的品牌 已经开始 自建私域流量池 ， 但无论 哪个 品牌 的私域流量池也无法保证 品牌 自创 内容会 比短视频 平台的更精彩 。如何能让消费者主动去了解 品牌 ，在 品牌上花更多 时间 ，就需要将 品牌力植入用户 的心智 ，让消费者主动愿意去与 品 1 牌进行更深层次 的交流与绑定 。 2021 伟大航路咨询公司研究 用户主动选择品牌相关内容 品牌 自媒体平台 平台内容分类 品牌私域流量池多元内容 生活 母婴 交友 归属感 抖音 微博 相互依存 美食 汽车 体验 沟通 围 相互竞争 绕 公众号 小红书 运动 健康 娱乐 生活 品 提 牌 升 开 用 公益 活动 展 户 金融 科技