中国大陆地区的简版研究报告.pdfVIP

Media Reactions 2021 中国大陆区简版报告 Data usage ꟷ 此报告仅供下载用户内部使用。请勿提供給任何第三方人员。 ꟷ 任何用户在推广此报告内容时，无权提及特定竞争媒介平台的名称。 ꟷ 当任何涉及此报告的数据或洞察需公开使用时用户需于公开前向Kantar 取 得邮件同意后方可公开。 ꟷ 用户取得Kantar 许可将摘要放入销售文宣或对外材料中后, 需标注“Kantar Media Reactions 2021”出处。 ꟷ 参见SOW for details on data usage以了解更多。 2 Contents 1. 介绍及汇总 4 2. 媒介渠道洞察 14 3. 媒介品牌洞察 29 4. 附录 50 3 1. 介绍及汇总 研究背景 Media Reactions 消费者 营销人员 Media Reactions 是全球第一个从 消费者及营销人员双角度出发的媒 介资产评估研究。 我们为媒介提供一个综合的媒介资 产评估，并透过分析消费者对平台 的印象及对平台上广告的观感，全 方位帮助营销人员理解如何在复杂 的媒介环境中做出选择。 5 Media Reactions 研究目标及研究设计细节 研究目标 消费者调研细节 营销人员调研细节 ꟷ 为媒介渠道和媒介品牌的影响力提供一 ꟷ 抽样方式：线上消费者样本库抽样访问 ꟷ 抽样方式：线上样本库抽样访问 致且可重复的研究 ꟷ 抽样地区：中国内地 ꟷ 抽样地区：全球 ꟷ 展示优质媒介环境在打造长期品牌建设 方面的重要作用 ꟷ 访问对象：16-65 岁消费者 ꟷ 访问对象：来自品牌主，媒介公司，媒 体平台及创意公司的资深营销人员样本 ꟷ 为媒介平台如何成为品牌建设信息的一 ꟷ 样本量：600 量：929 部分清晰且落地的洞察 ꟷ 抽样时间：2021 6月8 日-6月28 日 ꟷ 抽样时间：2021年5月28 日—6月28 日 6 Media Reactions 研究定位及与其他媒介 研究的对比 Media Reactions 是 Media Reactions 不是 ꟷ 是一个理解平台广告受众真实想法的平台 ꟷ 不是一个可推