7天连锁酒店战略分析.doc.docx

7天连锁酒店战略分析.doc 7天连锁酒店战略管理分析同学姓名：吴子君学号：201103230142班级：工商管理一班课程：企业战略管理日期：2013年11月18日一、公司介绍7天连锁酒店集团〔7DaysInn Group〕创立于2005年，目前已建立了掩盖全国的经济型连锁酒店网络，分布在广州、北京、深圳、上海、南京、武汉、成都、长沙、重庆、贵阳、济南等国内超过四十个城市和地区，拥有分店超过300家。7天连续三年成为业内规模增长速度最快的经济型酒店企业，制造行业快速进展的佳话。作为中国连锁酒店行业的领导品牌，7天连锁酒店秉承让客人“天天睡好觉〞的愿景，从关注客户的核心需求动身，在产品及效劳流程设计上不断进展整合创新，致力向超过500万“7天会〞会员供应环保、安康、便捷、更具人性化的优质酒店效劳和会员效劳。依靠快速的进展势头及优异的盈利力量，7天连锁酒店集团获得美国华平、英联投资、德意志银行、美林集团四家国际金融巨头注资近两亿美元，是迄今为止行业累计获得融资最多的企业。凭借全球酒店业第一电子商务平台的优势，7天连锁酒店还创立了国内首家品牌经济型酒店跨区域酒店联盟——“星月联盟〞。该联盟以“顾客受益最大化〞为宗旨，通过优选国内具有肯定品牌影响力的经济型连锁酒店参加，在联盟酒店原有的良好硬件设施、优质的效劳、便利的交通根底上，利用网络平台的优势，降低联盟酒店的运营本钱，把更多的利益返还给消费者，让广阔联盟会员更多、更好地获得洁净、安康、便捷、平安的高性价比酒店效劳。二、分析企业环境(一)一般外部环境分析1.政治环境改革开放以来，中国的政治经济文化持续稳定富强进展，大力进展市场经济，努力完善市场机制，吸纳外资，学习世界先进技术，通过不懈的努力获得了良好的效果。如今社会稳步进展，经济兴旺，可以说政治场面特别稳定。我国目前正处于十一五期间，极其重视对经济的进展，是企业进展的机遇所在。随着我国旅游业的开放进展，对投资需求将进一步扩大，估计十一五期间，我国将规划建立的旅游工程到达1.3万个。总投资1.8万亿元。年均增长15%。住宿设施的投资是我国旅游投资的重点之一：目前我国有各类旅游住宿设施30万家，客房总数为700万间，估计十一五期间我国饭店投资将达3400亿元，到2015年全国需新增加各类住宿设施20万家。其中需要新增1万多家星级饭店。这个是经过预报的，可能角度不同。有的说需要新增五星级饭店700多家，有的说需要500多家，总之是500—700家。经济型品牌连锁酒店和高等级的商务酒店将成为投资热点。2.经济环境自改革开放以来，我国经济飞速进展，始终保持着很高的进展速度。2005年我国的GDP到达17.5万亿元，进入全球四大经济体名单，增长率达8%左右，2006年我国GDP增长率也将到达8%左右。近年来中国旅游业实现了持续快速进展。内旅游人数从8.8亿人次将增长到15亿人次，年均增长11.3%。国内旅游收入从3878亿元将增长到6820亿元，年均增长12%。当前我国国内旅游消费的构造中食住行的比重较大，达75％－85％，游购娱占25％－15％。2008年底的全球金融风暴，使得酒店业也在经受一个困难时期。严峻依靠外国客源的豪华酒店患病到了剧烈的冲击。与此同时，中国的经济型酒店房价通常不过150到250元，因此有更多理由保持乐观。清洁的床铺，现代化的客房，特殊是相对低廉的价格，这一切都迎合了中低档市场的需求，而此时正身处金融危机的风暴中，对于旅行者来说，利用旅游搜寻引擎选择经济型酒店，是再合理不过的选择。3.社会文化环境节俭节省是中国人从小承受的训练，这种训练会挺直影响到其长大后的消费观念。对许多人来说，要的只是“B B 〞(bed breakfast)，床和早餐就够了，不情愿为不需要的效劳支付额外的费用。尤其许多公司规定了2 0 0 元之内的住宿标准，使得他们在旅行或商务途中根本上会选择经济型酒店。。(二)产业构造分析一个行业除了受到宏观环境的影响外，还受自己特别的行业环境的影响。波特所提出的影响行业竞争的五种力气的互动关系打算了整个行业的利润力量。1.现有竞争强度分析：数量多规模渐渐扩大。目前的经济型酒店数量特别多，国外连锁的有宜必思、格林豪泰、速8 等，国内其他城市进入的有莫泰168、7 天、锦江之星、如家快捷等。如家快捷在美国的纳斯达克上市，募集到大批资金，已经显示出肯定优势。酒店增加速度太快。基于行业的技术特点或规模经济的要求，假如产业内企业在肯定时间内快速大幅度进步生产力量，由于生产力量的进步已经提早透支将来的增长因素，从而导致在一段时期内生产力量相对过剩，最终会使竞争加剧。有关数据显示，从2 0 0 7 年1 月至今，经济型酒店呈现强劲扩张态势。酒店数由906家增加到如今的3028家，