[广告传媒]中国广播广告的发展简史.pdf

{广告传媒} 中国广播广告 的发展简史 中国广播广告的发展简史 一． 中国广播媒介诞生伊始的广告经营 1 ． 外商广播电台的广告经营 1922 年 12 月奥斯 (Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。（图 22212 某播音室场景） 图 22212 某播音室场景 奥斯邦借上海中国无线电公司的名义与 《大陆报》达成协议，通过报纸为电台大做宣传。 （图22213 老式收音机广告 3 ） 图 22213 老式收音机广告 3 美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。 2 ． 私营广播电台的广告经营 中国人自办的第一家私人广播电台是 1927 年 3 月 19 日正式播音的上海新新百货公司 创办的新新无线电话台。 在二十世纪三十年代的广告黄金时期，商业性的民营广播电台数量多，分布也比较广。 在天津，位于日租界的义昌洋行开设的首家小型电台。 在上海，亚美公司创办的亚美广播电台。 私营电台有迎合市民心理、消闲性、庸俗化的节目特征。（图 23020 某电台自身广告） 图 23020 某电台自身广告 1930 年上海天灵无线电广告公司播音台的成立，标志着中国正式的付费代理制的广播 广告出现。 抗日战争时期前后 四十年代的广告黄金时期，广播广告中出现了一种相声广告。 3 ． 旧中国官方广播电台的广告经营 1926 年 10 月 1 日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演 艺及钱粮行市等为主，没有广告。 1927 年 5 月，隶属北洋政府的官办无线广播电台在天津正式对外播音，该台除曲艺、 戏曲、新闻之外开办了工商广告。 国民党的“中央广播电台”在南京开播后，于 1933 年开始播放广告。1934 年 8 月，筹设 “中国电声广告社” ，为“中央广播电台”及地方台承办、代理商业广告业务，并在娱乐节目中播 出。规定广告分“普通”和“特种”两类，时段价格分甲、乙、丙三种。 3 ．中国共产党领导的解放区广播电台的广播广告 新中国成立前，中国共产党领导下的解放区早期的广播电台很少有广告节目，抗战胜利后陆 续开办的广播电台中有些台如张家口、东北等台曾开办广告节目。 二． 中华人民共和国成立后广播电视广告事业的发展 1 ． 建国初期广播广告的恢复与调整 建国初期：岌岌可危 ——1952 年以公私合营为契机逐步发展。 1948 年 11 月 20 日，中共中央就发出了 《对新解放城市中原有之广播电台及其人员的政策 决定》 ：民营广播电台一律归军管委员会管理。 全国逐步形成了以中央人民广播电台为中心，以东北、西北、华东、中南和西南大行政 区 72 座广播电台为辅助，全国城乡 、工矿企业和机关学校 1.5 万个收音站和收音小组为辐 射的巨大广播网。 建国初期的广播广告事业，大多存在于规模较小的地方广播电台和民营广播电台 。 接管了各地广播电台后，一些大城市的人民广播电台开办专门的商业广播电台，增设广 告节目。 政府对广播广告播出证明的规定——一是私营企业：同业公会证明：二是国营企业：行 政主管部门证明；三是医药广告：卫生局盖章或开具证明；四是招生广告：教育局盖章证明； 五是出版物广告：主管机关登记证；六是戏剧、电影之类广告：文化局证明；七是有关车船 广告：公用局或港务局盖章证明。 全国各大城市纷纷成立广告同业公会。 人民政府重视对广播广告内容的审查和引导。规定有下列情况之一者，不得发布：一是 与政府政策法令有抵触者；二是滥用政治题材做商业性宣传者；三是有欺骗或妨害正当工商 业之发展者；四是窃用他人商标版权者；五是涉及迷信，有伤风化或足以引起其它不良影响 者；六是妨碍行政、交通、消防、市容者；七是使用他人肖像未经本人同意者。同时提倡广 告内容必须以“纯正为主” ，“凡工厂 、商店推销商品之广告宣传，必须以品质、效能 、使用方 法做纯正之介绍，不得虚伪夸大。” 2 ．社会主义改造和社会主义建设初期广播广告的发展 1952 年华北五省二市人民广播电台所属的广告台在天津市召开经验交流会。这是建国 以来召开的第一次广播广告会议。 1953 年，中国开始了全行业的公私合营，工业企业的绝大部分产品