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李宁公司的管理创新探析
一、目前李宁的严峻形势
（一） 体育用品行业分析
体育用品行业 2008 年之前年增长率达到 30% ，但是近几年增长速
度大幅减缓，将促使竞争变得更为激烈。此前的高速增长主要是靠分销
（开店）推动，现在分销的空间已经不大，接下来的竞争主要体现在产
品和品牌创新方面。
中国的体育用品市场，最近三五年内，将向两个方向分化：基础市
场，定位的是价格消费者；品牌市场，锁定的是价值消费者。价格消费
者对于产品的实际功能很看重，
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