马自达汽车Mazda2上市发布会整合传播策划方案.pptxVIP

Mazda2上市发布会整合传播方案;上市发布会概述;发布会主题：灵动·倾城——Mazda2上市发布会 发布会时间：2007年12月20日星期四 发布会地点：北京——中国大饭店/稻香湖景酒店 出席人员（预计350人，其中媒体300人）： 长安集团领导 马自达日本领导和专家 马自达中国领导 全国范围专业及大众媒体 发布会日程：;上市发布会概述;来自市场环境的压力 07年底将进入新车上市的集中爆发期； 近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市； 新车分布中，运动概念将成为主流。 来自竞争对手的挑战 Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场； 新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。 Mazda2的机遇 进化“Zoom-Zoom”的创新设计； 全球同步的领先品质； 先于主要竞争对手上市。;;以整体公关为目标，以组合公关为手段， 以Mazda2上市会为机会， 将上市前预热、上市会创意展现、 上市后连续曝光形成一系列组合拳，迅速拉动市场;;上市背景;上市背景;上市发布会概述;了解本案;活动主题;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;上市发布会概述;传播目标;传播目标;传播目标;传播目标;传播目标;传播目标;传播目标;上市发布会概述;传播节奏（1）;传播节奏（1）;传播节奏（1）;传播节奏（1）;传播节奏（2A）;传播节奏（2A）;传播节