马连福现代市场调查与预测前五章.pptxVIP

现代市场调查与预测;现代市场调查与预测;本章学习重点： 市场是企业营销的中心，也是企业研究的焦点。本章导论部分通过分析不同的案例，充分认识市场调查与预测的重要性；市场与企业的互动关系；市场调查与预测的联系与区别；本学科的显著特点。 通过本章的学习，在深刻理解市场经济条件下市场与企业之间关系的过程中，进一步认识市场和企业的互动关系，了解市场调查与预测的联系与区别；了解市场调查与预测同其他学科的关系 ;第一节 引子;第一节 引子;案例：企业成也市场调研，败也市场调研 一、“润妍”昙花一现 二、日清——智取美国快餐市场 三、调查出真知 四、“黑桃三先出”的背后 五、可口可乐错在哪里 ; 一、市场的含义和分类 （一）市场的含义 从广义来看，市场是指商品交换的场所，即买卖双方发生交易行为的地点或场所。 从狭义来看，在现代市场营销中，市场主要表现为对某种或某类商品的消费需求。 市场的实质是一种交换行为。必须符合以下几个条件：至少要有买卖双方；双方是等价交换；有特定的交易场所。 市场=消费者+可支付购买力+购买欲望 市场的三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。这三个因素统一，是企业重点研究的内容。; 一、市场的含义和分类 （二）市场的分类 根据不同购买者的不同目的，市场可分为消费者市场和产业市场。