香皂市场研究报告.pptxVIP

香皂市场研究2002年09月上海 ? 南京 ? 重庆 ? 济南内容提要研究目标及方法主要发现品牌表现广告效果评估六神两款香皂比较香皂消费行为与态度结论研究目标主要研究目标：描述六神香皂在研究区域内的市场表现理解电视广告的作用方向与程度测量消费者对六神两款香皂的接受程度研究方法（定性研究）消费者座谈会研究对象：18-49岁女性六神香皂使用者六神浴露使用者非六神使用者研究方法 （定量研究）研究地区：上海、南京、重庆、济南其中上海是无广告投放地区作为其它三个城市的参照数据采集方法：定点访问研究总体：18-49岁市区居民，香皂产品购买决策者样本量：每个城市400，共1600其中前300人为随机抽取的样本，后100人为追加样本样本配额：六神香皂使用者不少于100人对非追加样本，按人口分布比例规定年龄配额品牌表现品牌表现品牌市场表现使用满意度品牌形象认知品牌市场表现舒肤佳、力士、夏士莲三大品牌垄断了整个香皂市场的近70%的份额。六神目前处于第二集团的前列。六神香皂显示出市场份额高于心理份额的态势。已有品牌基础对香皂新产品试用支持较大六神目前在香皂类别知晓上仍不足品牌市场表现与三大品牌相比，六神香皂在知名度和试用转换率上还存在较大的空白。在上海及南京，六神距离三大品牌较远，同时还受到来自同一层次竞争品牌的威胁。 在济南和重庆，竞争者力士和夏士莲相对较弱，六神的市场地位有进一步上升的空间。心理份额