2019中国移动视频广告研究报告.pdfVIP

InMobi 发布了《中国移动视频广告研究报告 2019 》(China Mobile Video Advertising Research Report 2019) ，就 APP 内移动视频广告在中国的增长情 况、程序化发展状况、广告主投入程度以及未来发展等问题，进行了调查研 究，形成了极具价值的洞察。过去的数年，是用户消费模式发生剧变的重要时 期。我们可以看到，用户已经慢慢地从基于文本的桌面生态系统转向了更简便 易用的移动设备。 仅仅在五年前，中国的成年人在移动设备上的平均花费还是 1 小时 40 分钟， 而现在其平均每天花费在手机上的时间已达到了 3 小时 45 分钟。而其中，在 智能手机上的视频消费呈现出了指数级的增长。 而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展。该报告显 示， 2017 年和 2018 年，无论是全球还是中国市场，品牌广告主在 APP 内移 动视频广告上的支出都在飙升，其中，中国市场 2017 年同比支出增长达到了 348%，速度惊人。 与此同时，在支出占比方面，全球和中国都保持着相同的趋势，移动视频广告 在所有广告形式中所占的比重越来越大，中国视频广告支出占比从 2017 年的 6%上升到 2018 年的 12%，实现了翻倍增长。另外，随着极具价格竞争力的高 端智能手机的普及、移动网络的发展以及移动互联网收费标准的日趋合理，中 国智能手机用户在其移动设备上观看视频内容（广告）也越来越多。 该报告显示，中国视频广告消费在一年内猛增了 50% ，而且从全球来看，有超 过一半的移动广告流量来自于视频广告。视频广告可以说已经成为了移动端的 流量之王“ ”，而在这些视频广告形式中，全屏视频仍然是其主流。不过尽管全 球和中国都在保持增长，但对于移动视频广告采用的类型却不尽相同。从中国 来看，效果类广告主更愿意采用移动视频广告，对于中国的效果类广告主来 说，他们已经认识到了 APP 内视频广告优先的价值，而品牌广告主则处于不断 提高预算进行尝试的阶段。 从全球来看，则是品牌类广告主更愿意采用移动视频广告，并且视频广告支出 在品牌类广告中的占比还在逐年增加。而从行业来看，游戏、娱乐和零售无疑 是在移动视频广告上投入最大的行业。 其中，游戏行业的移动视频广告支出占比更是达到了 52%，远高于其他行业。 而移动视频广告能够在中国乃至全球取得如此迅速的发展，也在于其出众的效 果。数据显示，移动视频广告带来的点击率是横幅广告的 6 倍、原生广告的 3.5 倍，带来了所有广告形式中最高的用户互动率。 该报告还对移动视频广告的程序化进行了深入研究，发现程序化正在成为中国 市场营销人士购买 APP 内视频广告的首选方法，中国市场 2018 年程序化移动 视频广告支出同比增长了 337% 。此外，报告还指出，原生于 APP 内的视频广 告点击率要比基于浏览器的移动 APP 内视频广告高 5 倍，而采用基于 VAST 技 术并应用 SDK 集成，则能显著提高移动视频广告的实际展示率。 移动视频广告已经毫无疑问成为了当今的趋势，而中国市场也已走到了这个趋 势的前沿。 2019 年也将是移动视频广告与人工智能的结合带来无限可能的一 年， InMobi 在 2018 年底率先推出的视频 4.0 品牌广告解决方案便是 “AI＋视频 ” 的产物，也开启了 2019 年 “AI＋视频 ”的大幕。 作为移动视频广告领域的先驱， InMobi 先后在中国市场推出过 VR 360 视频广 告、移动原生视频广告整体解决方案以及视频