二手奢侈品项目创业计划书.docx

. . 二手奢侈品项目创业计划书 1.1 项目的背景和意义 随着经济不断发展， 在中国奢侈品消费能力也逐年增长。 仅仅数年前， 全世界奢侈品牌 的目光还未投向中国地， 然而短短的几年间， 中国的奢侈品消费群越来越进入西方顶级品牌 的视野。 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要围的， 具有独特、 稀缺、珍奇 等特点的消费品， ”又称为非生活必需品， 奢侈品的生产与消费从一个方面体现了经济的发 展水平，促进了经济的发展。 自 2005 年 5 月中旬以来，有关“奢侈”的各类活动便频频“光临”中国。 2005 年 5 月 18 日 , 首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海和平饭店高调登场。更引人注目的是 , 奢侈 品的全球性盛会 --- 每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览也在去年 10 月驾临上海 , 再次 拉开奢华的大幕 ! 近年来奢侈品消费总额在中国呈现出爆发式激增。据统计数据显示 2004 年，中国奢侈 品消费总额为 20 亿美元， 时至 2009 年 11 月，这个数字变成 96 亿美元， 五年时间翻了将近 5 倍，并且达到了 27.5%的全球占有率， 另据有关部门预测到 2015 年，中国将有望发展成为 全球奢侈品的最大的消费国。 连年消费额的迅速增长使得各大奢侈品牌纷纷看好中国广大的 市场， 他们看中的不仅是北京、 上海这类的一线城市的市场、 还有那些已经发展起来的二三 线城市，现今社会，一线城市早已不再是富裕的代名词。相关数据显示，中国 52%的富人生 活在北京、 上海以外的城市， 这意味着在众多的二三线城市中蕴藏着广大的奢侈品潜在消费 者，另外，相较于一线城市而言，二、三线城市的各项运营成本都更低。因此，各大奢侈品 牌纷纷作出战略调整：欧米茄的旗舰店落户、 Zegna 选址， GUCCI在华的 30 家店面中，更是 有 20 家在二、三线城市。 据中国品牌协会估计 , 中国大陆奢侈品消费人群目前已达到总人口的 13%,约 1.6 亿人。 有学者估计 : 中国私人财产超过千万的人数有 30 万 , 中国目前银行的个人储蓄余额 123 亿元 的 80%为 20%家庭所拥有 , 这些家庭都具有享受奢侈品的能力。目前 , 中国奢侈品市场大约是 20 亿美元 , 占全球高档商品销售总额 3%虽不大 , 但却成长很快。专家判断 , 在未来 10 年中 , 中国将成为全球最快的奢侈消费市场。 奢侈品消费调查报告显示 : 我国奢侈品消费的主力多是 30 多岁的年轻人。 新华网上海频 学习参考 . . 道对江、浙、沪 3 地 1289 名网友进行了一项关于奢侈品的调查。结果显示 ,68.8% 的受访者 愿意买奢侈品 ,56.7% 的受访者为此更有过特意的存钱的经历。 受访者在奢侈品上的人均年消 费达到 22062.8 元。 由此可见追求奢侈代表了一种生活态度， 奢侈品所产生的特殊感觉会给人带来强烈的成 就感。 近段时间金融危机席卷着全球， 人们的消费观念也在悄然地发生变化， 会更加理性地 进行消费， 这对于二手市场来说是个很好的契机。 在这时候推出这样一个二手品牌的交易平 台，市场将是一片光明， 没有一般旧衣铺的形象， 专门提供二手名牌的服饰店，可称得上是 一种迎合消费者不排斥二手商品倾向的新事业。 我们 smile 互惠网，为广大的消费者提供了 方便，能够维护消费者的利益。 在香港、、上海、日本等地区“二手店”十分普遍，工薪族们经常光顾二手店寄卖手头 闲置不用的奢侈品或淘一些打折的品牌二手货。 用低廉的价格买到自己心仪的名牌服装， 这 对喜好时尚的年轻人来说，是一件值得自豪的事。目前奢侈品的市场每年都在以 3%~5%的比 例递增，而真正能消费的起新品的毕竟还是少数，因此以价格优势吸引市场，将大有可为。 1.2 项目容 二手奢侈品消费开始成为一些都市消费者追求的时尚。 在二手服饰店里可以买到各种与众不同的服装， 价格最低达到 5 折。用一般的价钱， 买到人见人爱的名牌商品是二手消费时占心理上风的因素。 二手店根据名牌服饰、 包的折旧程度定价， 原价上万至数万元的名牌服 饰、手袋在这里有可能以几千元的价格买到， 是很多名牌爱好者们入门级的选择。 这些二手品本身所承载的故事性、 传奇性和时代感， 是二手消费中最有共鸣的一面。 低价格、 真名牌、高品位是二手名牌的服饰专卖店卖点所在。 1.3 项目优势分析 和新品相比，二手奢侈品的价格大约在原价基础上打 5-8 折，但外表看起来还是很新， 成为囊中羞涩却又爱不释手的女人们的首选，由此催生了一个倒卖二手奢侈品的赚钱买卖。 中国大陆缺乏奢侈品寄售平台， 有行业人士分析， 由于大陆市场长期没有奢侈品寄售的平台， 很多奢侈品消费者以前经常到外国的二手店处理闲置的物品。