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二手奢侈品项目创业计划书
1.1 项目的背景和意义
随着经济不断发展, 在中国奢侈品消费能力也逐年增长。 仅仅数年前, 全世界奢侈品牌
的目光还未投向中国地, 然而短短的几年间, 中国的奢侈品消费群越来越进入西方顶级品牌
的视野。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要围的, 具有独特、 稀缺、珍奇
等特点的消费品, ”又称为非生活必需品, 奢侈品的生产与消费从一个方面体现了经济的发
展水平,促进了经济的发展。
自 2005 年 5 月中旬以来,有关“奢侈”的各类活动便频频“光临”中国。 2005 年 5 月
18 日 , 首届国际顶级时尚品牌行业高峰会在上海和平饭店高调登场。更引人注目的是 , 奢侈
品的全球性盛会 --- 每年在摩纳哥举行的国际顶级奢侈品展览也在去年 10 月驾临上海 , 再次
拉开奢华的大幕 !
近年来奢侈品消费总额在中国呈现出爆发式激增。据统计数据显示 2004 年,中国奢侈
品消费总额为 20 亿美元, 时至 2009 年 11 月,这个数字变成 96 亿美元, 五年时间翻了将近
5 倍,并且达到了 27.5%的全球占有率, 另据有关部门预测到 2015 年,中国将有望发展成为
全球奢侈品的最大的消费国。 连年消费额的迅速增长使得各大奢侈品牌纷纷看好中国广大的
市场, 他们看中的不仅是北京、 上海这类的一线城市的市场、 还有那些已经发展起来的二三
线城市,现今社会,一线城市早已不再是富裕的代名词。相关数据显示,中国 52%的富人生
活在北京、 上海以外的城市, 这意味着在众多的二三线城市中蕴藏着广大的奢侈品潜在消费
者,另外,相较于一线城市而言,二、三线城市的各项运营成本都更低。因此,各大奢侈品
牌纷纷作出战略调整:欧米茄的旗舰店落户、 Zegna 选址, GUCCI在华的 30 家店面中,更是
有 20 家在二、三线城市。
据中国品牌协会估计 , 中国大陆奢侈品消费人群目前已达到总人口的 13%,约 1.6 亿人。
有学者估计 : 中国私人财产超过千万的人数有 30 万 , 中国目前银行的个人储蓄余额 123 亿元
的 80%为 20%家庭所拥有 , 这些家庭都具有享受奢侈品的能力。目前 , 中国奢侈品市场大约是
20 亿美元 , 占全球高档商品销售总额 3%虽不大 , 但却成长很快。专家判断 , 在未来 10 年中 ,
中国将成为全球最快的奢侈消费市场。
奢侈品消费调查报告显示 : 我国奢侈品消费的主力多是 30 多岁的年轻人。 新华网上海频
学习参考
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道对江、浙、沪 3 地 1289 名网友进行了一项关于奢侈品的调查。结果显示 ,68.8% 的受访者
愿意买奢侈品 ,56.7% 的受访者为此更有过特意的存钱的经历。 受访者在奢侈品上的人均年消
费达到 22062.8 元。
由此可见追求奢侈代表了一种生活态度, 奢侈品所产生的特殊感觉会给人带来强烈的成
就感。 近段时间金融危机席卷着全球, 人们的消费观念也在悄然地发生变化, 会更加理性地
进行消费, 这对于二手市场来说是个很好的契机。 在这时候推出这样一个二手品牌的交易平
台,市场将是一片光明, 没有一般旧衣铺的形象, 专门提供二手名牌的服饰店,可称得上是
一种迎合消费者不排斥二手商品倾向的新事业。 我们 smile 互惠网,为广大的消费者提供了
方便,能够维护消费者的利益。
在香港、、上海、日本等地区“二手店”十分普遍,工薪族们经常光顾二手店寄卖手头
闲置不用的奢侈品或淘一些打折的品牌二手货。 用低廉的价格买到自己心仪的名牌服装, 这
对喜好时尚的年轻人来说,是一件值得自豪的事。目前奢侈品的市场每年都在以 3%~5%的比
例递增,而真正能消费的起新品的毕竟还是少数,因此以价格优势吸引市场,将大有可为。
1.2 项目容
二手奢侈品消费开始成为一些都市消费者追求的时尚。 在二手服饰店里可以买到各种与众不同的服装, 价格最低达到 5 折。用一般的价钱, 买到人见人爱的名牌商品是二手消费时占心理上风的因素。 二手店根据名牌服饰、 包的折旧程度定价, 原价上万至数万元的名牌服
饰、手袋在这里有可能以几千元的价格买到, 是很多名牌爱好者们入门级的选择。 这些二手品本身所承载的故事性、 传奇性和时代感, 是二手消费中最有共鸣的一面。 低价格、 真名牌、高品位是二手名牌的服饰专卖店卖点所在。
1.3 项目优势分析
和新品相比,二手奢侈品的价格大约在原价基础上打 5-8 折,但外表看起来还是很新,
成为囊中羞涩却又爱不释手的女人们的首选,由此催生了一个倒卖二手奢侈品的赚钱买卖。
中国大陆缺乏奢侈品寄售平台, 有行业人士分析, 由于大陆市场长期没有奢侈品寄售的平台,
很多奢侈品消费者以前经常到外国的二手店处理闲置的物品。
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