中信泰富朱家角项目传播策略34.pptxVIP

中信泰富朱家角项目传播策略;项目分析;地段价值、产品形态、交通便利性、出行时间成本、购买价格等因素 决定了“朱家角”只能被消费者主动接受， 然而消费者为什么接受我们？;项目分析;项目分析;朱家角古镇——江南水乡;唯一的朱家角;消费者拼图;红线范围内为政府规划的朱家角新镇区域，同其他可售楼盘相比，本项目更据优势： 只有本项目临湖 离古镇最近 周边有商业、酒店、休闲旅游度假区 本项目住宅区60万方，为本区最大住宅区。 产品在总价上低于本区域同类产品;机会点;传播原则;具体推广措施及相关视觉表现;推广节奏;朱 家 角 新 镇 最 后 的 上 海 小 镇;可与区政府联合推广“朱家角新镇”，并在视觉上把“朱家角新镇”做固定形象， 以在推广中应用。;ICON方案二;户外广告;方案二;一张包括了项目周边重要配套在建的项目，以及朱家角古镇和大淀湖的地区规划图，将是最重要的道具之一。未来，这张图将被广泛应用在推广工作中。;鉴于地图的重要性，必须使其成为项目的重要展示内容， 乃至成为可供人观赏的景观。;通过该永久性展示厅 提出：“朱家角新镇”的概念 能够引起社会广泛的关注 对朱家角新镇与本项目有一定的关联 并能够提升发展商品牌的形象 为项目今后的销售做铺垫;事件公关——一本书;“朱家角新镇”发展论坛;事件公关——主题摄影;利用中信泰富广场的永久性展厅，展示项目及品牌形象。;记忆点;记忆点;案场包装;案场包装;案场包装;工地围板;礼品建议;大项工作时间表;End Thanks