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甘坑客家小镇：华侨城的文化科技 IP 创新之旅 宋 丁 以文旅产业称著于世的华侨城已多年稳坐亚洲 第一、全球第四的交椅，实力不俗。但是，一直以来，让华 侨城难以亢奋的是，它没有自己的文化科技创新力量，没有 自己的文旅 IP ，所有 3D 、4D 、5D 动漫都是对外采购，甚至 从来没有在自己的文旅项目中植入具有 IP 价值的吉祥物， 更 没有相应的延伸产品。这不仅加大了华侨城文旅业务的成 本，更削弱了华侨城的产业竞争力。华侨城显然意识到这个 问题的严重性了，决心以“文化 +旅游 +城镇化”、“旅游+互 联网 +金融”新战略寻求突破。具体目标是：未来计划在全 国打造 100 个特色文旅小镇，形成主流新业态，通过挖掘文 化潜能、利用科技创新，为华侨城的各个文旅小镇塑造特色 IP 。去年以来已签约数十个项目，签约金额数千亿，目标剑 指“万亿华侨城” 。 100 个， 10000 亿，这些数字的确够威够猛，未来预期前景 如何，我在这里就先不讨论了。我眼下关心的是，华侨城是 否真正能够通过文旅特色小镇的打造，实现文化科技的 IP 创新，真正弥补自己的短板？之所以提这个问题，是因为目 前全国风起云涌的特色文旅小镇开发热浪中，恰恰无特色成 为最大困境。 “天赋特色”型的文旅小镇已被占尽，剩下的 大都资源平庸，什么度假小镇、温泉小镇、农业休闲小镇之 类，就是没有特色的代名词。事实上，很多文旅小镇存在不 少潜能型特色资源，是有可能转化为现实资源的，文旅小镇 成功的关键就在于对接市场需求挖掘潜能，通过创新塑造独 特 IP 。可以说，以文化底蕴和科技手段实施 IP 创新是文旅 小镇突破资源平庸弱势，迈向特色化的战略方向。 华侨城就是认准了这个方向， 它把文化科技 IP 创新的第一仗 选在了深圳。华侨城起步于深圳，总部位于深圳，对深圳有 着深刻的情结。曾经的锦绣中华、民俗村、世界之窗、欢乐 谷都是诞生在深圳的中国主题公园的创新典范，曾经的东部 华侨城也是诞生在深圳的中国首个国家级生态旅游度假区。 为了突破将近十年来在深圳没有重大创新举措、没有深耕空 间的困境，去年以来华侨城全面出击，在深圳各区与政府签 约，决心再造六、七个华侨城，其中率先选定的甘坑项目就 是要打造深圳中部华侨城。甘坑客家古村位于深圳中部，经 过三百五十多年的风风雨雨，目前仍然保留了不少传统建筑 和民俗，然而几十年来日益被城中村密集的违建楼包围，城 市建设和房地产开发的浪潮时刻挤迫着甘坑古村的文化神 经。当地政府和古村主人数年前试图通过营建甘坑客家小镇 以抗衡侵蚀，但收效甚微。 2016 年 5 月，华侨城文化集团全面接手甘坑客家小镇的 开发业务，作为其 100 座特色文旅小镇的起步点。他们与村 民组织合作，以 PPP模式为先导，计划总投资 500 亿元，塑 造华侨城文旅产业新业态的示范项目。 按照华侨城对甘 坑客家小镇的规划，这里将以 IP Town 模式创造全新的文旅 体验五大载体： ——客韵：遵循甘坑客家文明发展轨迹 打造全新观感； ——婚庆：以客家婚俗为主题打造传统 文化体验中心； ——书香：打造客家主题文化建筑诠释 “诗礼传家”； ——凉帽：打造富有甘坑本土特色文化 内涵的 IP 形象；——绘本：打造 IP 绘本出版特色小镇。 其中，最重要的无疑是“小凉帽”品牌的崛起，华侨城 文化集团计划依托小凉帽品牌实现甘坑客家小镇文化科技 IP 的战略突破，他们的具体做法是：