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果汁饮料消费习惯调研报告 调查时间： 2014 年 05 月 13 日-2014 年 05 月 13 日 调研方式：赚零用 APP 在线调研 通过本次调研发现： 1、果汁饮料消费者中，六成人是每天至少喝一次果汁饮料的，健康和口感偏好好是他 们喝果汁饮料的两大主要原因； 2、消费者在选择果汁饮料时，首要关注果汁的口感 / 口味，其次是品牌，再次则是价格 和口碑； 3、在各类果汁饮料中，橙汁最受消费者喜欢； 4、在品牌方面，汇源是市场渗透率最高的果汁饮料品牌 样本设计 样本设计： 23-60 岁，果汁饮料消费人群； 计划样本： 2000 名； 实际回收合格样本： 1627 名 调查结果 请问您平时喝果汁饮料的频率是怎么样的？（单选） 九成的果汁饮料消费者平时会 2-3 天至少喝一次果汁， 其中 61%的人是每天至少喝一次， 这表明喝果汁饮料已经融入他们的日常生活习惯 请问您平时在选择果汁饮料时，主要看重的是哪些方面？（可多选） 平时在选择果汁饮料时， 消费者首要关注果汁品牌， 其次是果汁价格， 再次则是果汁本 身特性 在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选） 但是当问及最关注的因素时，果汁产品本身特性以 31% 的选择比例成为消费者最关注 的因素，品牌以 24% 的比例退居二位 那对于产品特性，您平时在选择时，主要关注哪些方面？（限选 2 项） 在果汁产品特性方面，消费者最主要关注果汁的口味 / 口感，其次则是水果种类和营养 功效 请问您平时主要喝什么包装类型的果汁饮料？（单选） 瓶装果汁最受消费者喜欢， 超六成的人平时主要喝这一包装类型的果汁饮料， 另外盒装 也有不错的支持率，三成人平时喝盒装的果汁饮料 请问您平时主要喝什么种类的果汁饮料？（限选 3 项） 在果汁饮料种类方面，橙汁最受消费者喜欢，选择比例高达 82% ，其他种类，比如蓝 莓汁、苹果汁、混合果汁的选择比例均不超过 40% 请问您平时会固定选择某一品牌的果汁饮料吗？（单选） 在品牌选择方面， 超八成的人表示会在几个不同的品牌中选择， 只喝一个固定品牌的果 汁以及喝果汁不认牌子的选择比例均不足一成 请问最近 3 个月，您曾喝过下列哪些品牌的果汁饮料？（可多选） 当问及过去 3 个月，曾喝过的果汁饮料品牌时，汇源果汁以 86% 的选择比例位列首位， 美汁源以 67% 的提及率位列第二，农夫果园以 50% 的选择比例位列第三，康师傅以 48% 的 选择比例紧跟其后 那么过去 3 个月，您最常喝的是哪个品牌的果汁饮料？（单选） 汇源以 49% 的选择比例成为过去三个月消费者最常喝的果汁饮料，位列第二位的美汁 源也仅有 17%的选择比例，其他品牌的选择比例均不足一成 请问您平时喝果汁饮料的主要原因是什么呢？（单选） 健康是消费者平时选择喝果汁饮料的最主要原因，另外也有 23% 的人是纯粹喜欢喝果 汁 请问您平均每月用于果汁饮料的消费金额大概是多少？（单选） 参与本次调研的消费者中，他们的月均果汁饮料消费金额主要集中在 31-120 元