海南农产品营销问题及对策研究[].pdfVIP

一、 海南农产品的市场特点以及营销状况分析 一）海南农业简况和农产品的市场特点 1. 海南农业简况 海南岛地处热带北缘，属热带季风气候，四季常绿，素来有“天然大 温室”的美称。海南省雨量充沛，年平均降雨量为 1639毫 M，有明显的多 雨季和少雨季。海南省有着丰富的水资源，南渡江、昌化江、万泉河为海 南的三大河，集水面积均超过 3000 平方公里，流域面积达 1 万多平方公 里。这里长夏无冬，年平均气温 22-26 ℃，最冷的一、二月份温度仍达 16-21 ℃，年光照为 1750-2650 小时，光照率为 50%-60%，光温充足，光合 作用潜力高。海南岛入春早，升温快，日温差大，全年无霜冻，冬季温 暖，稻可三熟，菜满四季，是我国南繁育种的理想基地。 海南是我国最重要的天然橡胶生产基地、农作物种子南繁基地、无规 定动物疫病区和热带农业基地。农业是海南经济的基础产业、支柱产业和 优势产业。粮食作物是海南种植业中面积最大、分布最广、产值最高的作 物，主要有水稻、旱稻、山兰坡稻、小麦，其次是番薯、木薯、芋头、玉 M、高粱、粟、豆等。经济作物主要有甘蔗、麻类、花生、芝麻、茶等 , 水 果种类繁多，栽培和野生果类 29 科、53 属，栽培形成商品的水果主要有 菠萝、荔枝、龙眼、香蕉、大蕉、柑桔、芒果、西瓜、杨桃、菠萝蜜等 , 蔬菜有 120 多个品种。海南岛热带作物资源丰富，岛上原来生长有 3000 多种热带植物，建国后从国外引进 1000 多种，并从国外野生资源中发掘 出 1000 多种有用植物进行栽培实验，均取得显著成绩。目前，栽培面积 较大、经济价值较高的热带作物主要有：橡胶、椰子、油棕、槟榔、胡 椒、剑麻、香茅、腰果、可可等。 2. 海南农产品的市场特点 海南省土地资源丰富，土地适宜性较广，可利用率高，开发潜力大， 同时，光照资源、海洋资源、生物资源也极为丰富。依据这一条件，海南 省委、省政府在建省之后就明确提出“一省两地” 新兴工业省、热带高 效农业基地、休闲旅游度假胜地）的经济发展战略，牢固确立农业的基础 地位，使热带高效农业在海南迅速崛起，成为国民经济的一大支柱。 20 世 1 / 25 纪 90 年代初，海南省明确提出了发展高效农业的战略方针：“以市场为 导向，以运销加工为中心，以增加农民收入为目标来组织农业生产。” 1998 年底，朱镕基总理考察海南时，指出“抓好热带农业和旅游业的发 展，海南就可以富甲天下”，使省委、省政府更坚定了把热带高效农业作 为支柱产业来大力发展的决心和信心。 2008 年以来，海南省以农村牧区大调研成果转化落实为重点，围绕省 委省政府年初确定的“折子工程”，狠抓措施落实，强化工作责任，细化 目标任务，农牧业各项经济目标超额完成。 ( 见表 1 表 1 2008 年海南热带高效农业发展的主要经济指标及递增情况 主要经济指标 2008 年 比 2007 年增长 (% 年均递增 (% 农民人均纯收入 4390 元 15.8% 1.6 粮食 52.92 万亩 11.88% 5.1 糖蔗 51.88 万吨 27.84%