2020年重庆专升本市场营销学模拟题三套.docVIP

PAGE / NUMPAGES 2020年重庆专升本市场营销学模拟题三套 2020年重庆专升本市场营销学模拟题（一） 　　1.影响企业取得资金能力的任何集团，如银行、投资公司等，属于( )。 　　A.媒介公众 　　B.社团公众 　　C.一般公众 　　D.金融公众 　　2.市场渗透战略适用的情况是( )。 　　A.现有市场一一新产品 　　B.新市场一一现有产品 　　C.现有市场一一现有产品 　　D.新市场一一新产品 　　3.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现( )战略的表现。 　　A.前向一体化 　　B.后向一体化 　　C.横向一体化 　　D.横向多角化 　　4.某服装厂冬季在南方地区主推单衣，在北方地区主推棉服，此服装厂对消费者市场细分的变量是( )。 　　A.地理变量 　　B.人口变量 　　C.心理变量 　　D.行为变量 　　5.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略( )。 　　A.保持 　　B.收割 　　C.发展增大 　　D.放弃 　　6.企业对可控制的各种要素迸行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于( )。 　　A.市场营销组合策略 　　B.促销组合策略 　　C.产品组合策略 　　D.服务组合策略 　　7.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 　　A.产品开发 　　B.市场开发 　　C.市场渗透 　　D.多种经营 　　8.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是( )。 　　A.收割 　　B.发展 　　C.放弃 　　D.维持 　　9.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于( )。 　　A.产品开发 　　B.同心多角化 　　C.市场开发 　　D.水平多角化 　　10.产品组合的长度是指企业所拥有的( )的数量。 　　A.产品组合 　　B.产品项目 　　C.产品品牌 　　D.产品线 答案：1.D 2.C 3.B 4.A 5.C 6.A 7.B 8.D 9.B 10.B 2020年重庆专升本市场营销学模拟题（二） 　1、简要说明市场的概念及构成市场的三个基本要素。 　　2、简要说明组织市场的特点。 　　3、简要说明新产品开发的步骤。 　　4、简要说明企业定价目标的类型。 　　5、简要说明渠道决策的影响因素。 参考答案 市场是一个产品实际和潜在购买者的集合。构成市场的三个基本要素包括：人口、购买欲望、购买力。 2、第一，在性质上是一种派生需求; 　　第二，需求弹性较小，波动性大; 　　第三，技术要求较高，购买程序复杂; 　　第四，顾客数目较少，购买规模较大; 　　第五，采用直接采购、互惠购买和租赁的形式。 　　3、寻求创意，甄别创意，形成产品概念，制定市场营销策略，营业分析，产品开发，市场试验，批量上市。 　　4、第一，生存目标; 　　第二，利润最大化目标; 　　第三，市场占有率目标; 　　第四，法律法规。 　　5、第一，产品特点; 　　第二，市场特点; 　　第三，经销商特点; 　　第四，竞争者渠道特点; 　　第五，经济形势。 2020年重庆专升本市场营销学模拟题（三） 阅读材料，回答问题： 　　“美食界宜家”何以横扫欧美? 　　大城市里的人们通常过着节奏极快的生活，有时候甚至忙到连吃饭的时间都挤不出，这样的快节奏生活让大部分忘记了生活本该有的优雅和从容。如今，一家主打 Slow Food(慢食物)的意大利超市餐厅横空出世，通过独特的用户体验，社交媒体互动和精致的食物打动了所有大城市的消费者。这家店就是 Eataly。它被誉为“美食界宜家”，2014 年在全球只有 28 家店的情况下，它傲娇地赚了 2.2 亿欧元(约 15 亿人民币)!2015 年是 3.8 亿欧元，并计划在 2017-2018 年左右上市。比销售数据更具有说服力的是：当 Eataly 在纽约城开幕时，仅仅周六一天，就有 12800 人涌进购物，平均每分钟客流量可达 17 人。 　　既不是超市，也不是餐厅初次逛 Eataly 的人可能会有些疑惑，这到底是一家什么店?乍看之下，你会觉得自己走进了一个意大利风格浓厚的食品市场，四处都摆放着新鲜的食材。但是你如果继续挖掘，就会发现这家店里居然还有厨房，厨师，餐桌和服务生。你既可以在这里购买原料回家自己烹饪，也可以直接让这里的厨师为你准备饕餮大餐。但是 Eataly 绝对不止于此，这家品牌给自己的定义是一个充满活力的市场，让每一个光顾这里的消费者都能在这里品尝，甚至带回在大城市很难体会的服务和产品。 　　所以，我们到底怎么定义 Eataly 呢?《纽约时报》是这么定义 Eataly 的：“一家包含了繁华的欧洲