乐百氏新品沟通策略及提案(ppt 113页).pptx

乐百氏新品 沟通策略及提案;提案内容;市场目标;市场目标;有三大新产品， 以前甚少涉足的新品类， 两组新的消费群， 同时保持旧产品的现有市场地位；;有三大新产品， 以前甚少涉足的新品类， 两组新的消费群， 同时保持旧产品的现有市场地位；;品牌定位;三大消费群;消费群对乐百氏品牌的认知;品牌策略;品牌策略;;品牌策略下的 沟通策略;2-6岁产品;沟通目标;SWOT分析;S 乐百氏的传统“健康饮料〞的品牌优势;乐百氏一贯生产调配型酸奶，消费者有奶味淡，奶浓度低的印象。;O 发酵灭菌型酸奶市场上竞争品牌不多;T 产品极易被竞争品牌抄袭;目标沟通群;他们是怎样的一群：儿童〔2-6岁〕;;;他们是怎样的一群：母亲;消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产??的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);消费者对新产品的采用过程(Adoption Process);沟通策略;沟通核心;沟通核心;沟通核心;创意策略;创意策略;创意测试;创意测试—电视广告;创意测试—副品牌名;创意测试—广告语;7-1