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平面广告的13种创意形式(广告人必读) 平面广告的13种创意形式(广告人必读) PAGE 平面广告的13种创意形式(广告人必读) （广告人必读）平面广告的13种创意形式 ? 说起广告，一般人心目中都只有电视广告。但事实上，广告创作人入行的首三年 ，甚至更长的日子，都没有机会接触电视广告。换句话说，在这些日子里，你的创作欲唯有在平面广告上发泄了！其实，资深的广告人都会认同，平面广告比电视广告更难做得好。因为，你只能在一格画面上把你要说的东西说出，但换上 电视广告，却有720格画面之多（以30秒广告，每秒24格计算）。所以，要做好广告必先从平面广告入手。以下是从一些平面广告归纳出来的创作手法，并不代表创作之先已有这种创作企图，而同一广告又往往会使用多于一种的创作手法，故这里所说的只是入门方法而已。 1.比喻(Analogy) 比喻，是根据类似的联想，选取另外的事物来描绘本事物的特征。正如右列的广告，以四个吸盘来描绘Good Year车胎的贴地性能，就十分生动有趣。一般来说，比喻是创作人最易想到的手 法，不过能否一针见血就要视乎功力高下了。大家也不妨做类似的练习，例如贴地性能 ，除了吸盘，还有甚么联想呢是浴缸内的防滑垫是自动黏贴带是磁石 ? ? ? 2.图象合成(Visual Pun) 这其实是演变自比喻的一种手法。右例是Volvo的广告，以安全扣针去比喻汽车的安全性。但采用一般的比喻，