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广告创意 主讲人：张梦雪 目录 Contents 二、什么是广告创意 四、卫龙广告和苹果广告的对比 五、创意广告作品展示 一、连连看小游戏 三、广告创意的特征 一、连连看小游戏 游戏延伸 Part 2 2.1 什么是广告创意？ 出众的创意形式？ 引人入胜的故事？ 意想不到的情节？ 无懈可击的逻辑？ Part 2 2.2 谈创意 1 2 3 4 ——舒尔茨 广告的作用就像是一团雾,慢慢渗透入消费者的内心,在消费者心目中留下恒久的深刻的印象。 ——大卫奥格威 “好的点子”即创意。没有大创意，广告就会像夜 晚航行的船只，无人知晓。 ——詹姆斯韦伯杨 广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项。真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。 ——金定海 广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。 Part 2 2.3 广告创意的概念 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以形象而艺术的表现的创造性思维活动。 Part 2 2.4 广告创意概念解读 1 何谓广告？ 广告的中心任务是说服消费者购买商品和服务。 Part 2 2.4 广告创意概念解读 2 广告活动的本质 一种信息传播的过程。 Part 2 2.4 广告创意概念解读 3 广告活动在企业中的位置 广告 Part 2 2.4 广告创意概念解读 4 广告创意在广告活动中的位置 Part 2 2.4 广告创意概念解读 5 广告创意要解决什么？ 改变人们的认知。 Part 2 2.4 广告创意概念解读 6 何谓广告创意？ 创意=创异+创益 带着枷锁跳舞 Part 2 2.4 广告创意概念解读 1 2 创异 创益 异——差异点 让消费者记住，并且让消费者觉得广告很有意思，角度和其他的广告不一样。 益——为企业创造实际的效益 经济效益，心理效益，社会效益 Part 3 3.1 广告创意的特征 01 旧元素，新组合 02 情理之中，意料之外 03 驾驭关联 1、旧元素，新组合 IKEA宜家“好好吃饭桌”创意广告 2、情理之中，意料之外 看两则同是止咳的药品广告: A品牌的广告创意： 一辆行驶的轿车在红绿灯路口正要飞驰而过时，一盒止咳药外包装盒从天而降，落到车上，轿车戛然而止，绿灯变成红灯，广告语为XX止咳药，想停就停。 B品牌的广告创意： 一个老爷子干咳的声音止咳药放哪儿？同时伴着老伴翻抽屉的画面，这时老爷子又问去痰的呢？老太太又急忙去找抽屉，老爷子又问消炎的呢？老太太咳的一声叹气，这时女儿递给老太太一盒药说：妈，这是我给爸买的…广告语为：止咳、去痰、消炎三位一体，XX止咳药！ 与产品的关联性，关键是找到创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与产品的特性有直接的联系。轿车无论怎样牵强，也不会与止咳联系在一块，这样的创意，只能让消费者摸不着头脑，更别说留下很深的印象。A品牌的广告创意就缺少一种与产品本身的关联性。 3、驾驭关联 Part 4 卫龙广告和苹果广告的对比 Part 5 广告作品展示 作品展示 演示完毕 感谢聆听 谢 谢 21.10.407:28:5507:2807:2821.10.421.10.407:28 07:2807:28:5621.10.421.10.407:28:56 2021年10月4日星期一7时28分56秒