全家（上海）营销模式研究.pdfVIP

摘要 随着经济全球化进程的加快和我国经济的快速进展,便利店作为一种新兴的零售业态。创建于日本的全家便利店 （FamilyMart），经2004 年打入中国打入市场，在上海迅速崛起，其成功之处在于准确的营销策略选择。全家通过需求定 位、品牌建设、配送治理以及准确的营销模式不断成长，逐渐进展成一家独大的地位。本文通过研究分析全家取得的成功 经验，根据 STP 战略和 4P 营销战略对其营销策略进行归纳总结，为上海便利店的进展选择经营模式提供经验。 关键词 全家便利店 ；营销策略；STP 战略 Abstract:With the acceleration of the process of economic globalization and the rapid development of Chinas economy, convenience stores as a new retail formats. Founded in Japan, the convenience store named”quanjia” （FanmiyMart）, the 2004 into China into the market, the rapid rise in Shanghai, its