第1章广告与广告策划.pptxVIP

广 告 学原理与实务;课程导论;教师简介;教学方法——讲授法;教学方法——多媒体教学;教学方法——案例教学;教学管理——学生考核;教学管理——加分情况;教学管理——扣分情况;教学管理——肯定不及格的情况;教学设计——教学进度;第1章 广告与广告策划;广告的内涵及构成要素 广告在现代市场营销中的地位和作用 广告策划的概念、类型与特征 广告策划的营销理论基础;能够正确认识广告，用广告理论分析、指导广告实践 能够按策划的步骤展开广告策划工作，提高策划能力 能够灵活运用营销理论，展开广告策划实践;案例导入;; 再回到那个男孩。如果他终于鼓起了勇气，向那个女孩告白，可是却说错了。这时情况还是一样的糟糕，女孩断然拒绝了他。所以，我们有必要建议男孩研究一下女孩的家庭背景、个人喜好等。更要命的是，我们发现她还有两个追求者，那么男孩还??好好研究一下这两名竞争对手，以便做出更有针对性的，同时又区别于竞争对手的爱情诉求。 ;; 1.1.1 广告的内涵 广告是广告主以付费的方式，运用媒体劝说公众的一种信息传播活动，其目的是为了影响公众的态度、观念和行为。 1．广告是一种付费的信息传播活动，有偿性是广告的基本属性。 2．广告的内容是有关商品、劳务、观念方面的信息。;; 1.1.2 广告的构成要素; 1.1.3 广告在现代市场营销中