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第4章 搜索引擎营销基础;第4章：学习要点;一、搜索引擎营销原理;用户获得网站网址的途径（美国）;用户获取网络信息的常用方法（中国）;1.搜索引擎营销的信息传递过程—用户;长尾理论的基本原理 ;长尾理论模型示意图;用户使用关键词检索的长尾现象;用户对搜索结果不同页面的关注程度 ;google搜索结果金三角现象及其意义 ;google金三角与用户关注程度;2.实现搜索引擎营销的任务—企业;3.搜索引擎营销的目标层次（原理）;搜索引擎营销的目标层次;搜索营销学习参考资源;二、搜索引擎营销的模式 ;2.???索引擎营销的主要方法;搜索引擎营销策略体系框架 ;3.分类目录对网络营销的价值 ;分类目录对用户获取信息的缺点 ;国内分类目录;分类目录应用案例：DMOZ;网站登录DMOZ分类目录的要点;开放式分类目录DMOZ应用中的问题 ;三、搜索引擎营销的优化;1.搜索引擎优化关键词;对搜索引擎不友好的网站特征（1） ;对搜索引擎不友好的网站特征（2）;搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站;阿里巴巴网站搜索引擎优化要点归纳;搜索引擎优化的一般内容归纳 ;网站内容优化;网站内容优化的主要指标;网页标题设计的一般原则 ;搜索引擎优化中的作弊等问题;被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形;搜索引擎优化学习参考资源;四、搜索引擎关键词广告;搜索引擎关键词广告应用中的问题 ;关键词广告投放的基本问题 ;关键词广告与搜索引擎优化的关系 ; 五、搜索引擎营销效果的分析 ;美国企业营销人员评估搜索引擎活动的方法;1.对搜索引擎营销效果评价的建议;2.影响搜索引擎营销效果的因素 ;3.增强搜索引擎营销效果的方法 ;课程结束
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