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聚焦中国老年人消费升级 作为受到国内外权威机构及媒体广泛认可及援引的新经济系列指数〔NEI〕的子指数，伊利中国消费晋级指数〔NECI〕利用网络大数据挖掘手段，同时量化中国消费构造及质量晋级情况，力求全面、真实地呈现居民消费晋级趋势，精确把握市场消费晋级的进展，也为政府、企业和投资者供应了重要参考根据。从2017年10月开头，伊利中国消费晋级指数拟不定期推出系列专题。本期专题的内容聚焦老年人对自身安康的消费晋级，观看老年人如何支配自身的安康消费。我们以伊利中国消费晋级指数的算法与含义为根底，老年人消费晋级专题将从总量、类别、地区差异等多个角度进展分析，展现老年人的消费晋级改变。通过京东大数据讨论发觉，京东老年用户群在持续拓展，老年用户数量保持增长趋势，2016年增幅70%，2017年增幅57%；老年用户整体消费增长强劲，消费金额2016年同比2015年增长79%，2017年同比2016增长86%；老年用户消费劲明显高于全站程度，虽然老年用户数量只占全站用户总数的2%，但是2017年老年用户的人均年消费额相比全站高出1.3倍。一般来说，人们经常认为消费晋级是属于年轻人的专利，但老年人的消费有没有晋级呢？老年人的消费晋级，又出如今哪些方面，是什么缘由导致的？带着这个问题，我们选取了在消费领域具有代表性及风向标性质的京东大数据进展了一项好玩的讨论——在安康消费中，老年人出现了哪些消费晋级的现象？1、老年安康消费的总量晋级一般来说，对于安康的消费，包括养分品、药物、保健器械、治疗器械共四个方面。而其中一些安康消费，那么是专属于老年人的，例如助听器、骨骼安康类养分品、家用制氧机等，这类商品的一般消费群体集中在老年人身上，我们将这类商品定义为「老年人专用安康消费」。而其他的一些不以老年人为主要消费群体的安康消费品，例如减肥用的左旋肉碱、孕妇用法的叶酸、美容用法的胶原蛋白等，那么定义为「非老年人专用安康消费」。以2016年1月两类安康消费为基准设置指数100，那么到2017年8月，这两类消费品的比例出现了什么改变？图1：老年人专用安康消费与非老年人专用安康消费之比〔数据来源：京东大数据〕从上图可以看到，从2016年开头，「老年人专用安康消费」对「非老年人专用安康消费」的比值逐月上升，从2016年3月的最低值——不到0.5，上升到2017年8月的超过0.8。根据老龄化的趋势，老年人专用安康消费超过非老年人专用安康消费的时间可能正在不远处，在安康消费中，老年人的奉献正在变得越来越重要。2、人口老龄化加速老年消费我们将2016年各省人口老龄化率放在横轴，「老年人专用安康消费」占总安康消费的比重增长放在纵轴，不难发觉两者呈现特别明显的正相关关系。一个地区的老年人占比每进步1%，该地区2017年的「老年人专用安康消费」占总消费的比重，就会比2016年进步0.56%。图2：老年人专用安康消费占比增长与人口老龄化关系图〔数据来源：京东大数据〕3、老年安康消费观念存在差异老年人消费观念上的差异表达在以下两个维度：第一个观念差异维度表达在不同地区之间的观念差异。我们将「老年人专用安康消费」分为「预防类消费」以及「补救类消费」。「预防类消费」主要指的是健身器械、身体状况监测、非处方类广谱养分药品等，而「补救类消费」包括供术后状况改善的中药、理疗仪、轮椅、特定内脏养护类的药品。前者主要在安康时用法，而后者往往在不安康时用法。计算「预防类消费」和「补救类消费」占比之间的差额，可以得到一个当地老年人安康观念的指标。由下列图可以看到，最倾向于购置「补救类消费」的地区是西藏、青海、甘肃、云南、宁夏等相对不兴旺地区，其老年人与其事前购置预防，更倾向于选择事后补救。相反，福建、上海、黑龙江、海南和浙江等地的老年人倾向于更多地购置「预防类消费」，同时，这些地区购置「补救类消费」的占比也比拟低。治未病，还是治已病？下列图正说明了不同地区的老人在以上问题上给出了截然不同的答复。图3：各省老年人不同类别消费比例〔数据来源：京东大数据〕其次个观念差异维度表达在老年人和年轻人之间的消费观念差异。消费观念的差异又包括两种，首先是老年人消费类型随时间的改变引起的差异。下列图列出了2016和2017年老年人和年轻人对安康消费的倾向改变。由图看出，年轻人2016年和2017年的安康消费构造出现了显著改变，而老年人根本保持不变，去年买了什么，今年还是买什么；年轻人在2017年更偏爱购置提升自身安康素养的保健器械，更少购置治疗类保健品，而老年人消费品中并无此类改变。图4：2016和2017年老年人和年轻人对安康消费的倾向改变〔数据来源：京东大数据〕其次是老年人口的队列改变引起的差异，即50年月出生的老年人，和60年月出生的老年人在安康消费上的