网络环境下_沉默的螺旋_理论的消解_李润权.pdfVIP

N EWS WORLD 网 络 新 媒 网络环境下 “沉默的螺旋”理论的消解 ■李润权 【摘要】“沉默的螺旋”理论描述了在传统传播环境中舆论的形成模式，而网络的出现，改变了传统的 传播模式。那么在网络环境下，“沉默的螺旋”是否会消失？本文从诺依曼“沉默的螺旋”的核心概念和基 本假设出发，从网络的匿名性入手，在网络环境下探讨“沉默的螺旋”理论是否依然有效的问题，并通过对 网络事件中网络舆论呈现情况的具体分析，得出在网络环境下，“沉默的螺旋”理论正在逐步失效的结论。 【关键词】 沉默的螺旋 网络环境 匿名性 失效 一、“沉默的螺旋”理论的基本观点 都将会有自由发言的空间。在没有任何心 容与传播者的社会角色相剥离，传播者可 ② “沉默的螺旋”概念最早见于德国女 理压力的“意见环境”中，“沉默的螺旋” 以不对传播内容负责。所以，建立在传统 社会学家伊丽莎白·诺尔·诺依曼1974 年 就会消失。而网络的出现正好为打破“沉 的媒介社会基础之上的“沉默的螺旋”理 在《传播学刊》上发表的一篇论文《沉默 默的螺旋”提供了空间。随着互联网对人 论，一旦进入信息无限丰富、受众可以匿 的螺旋：一种舆论学理论》，1980 年以德 们日常生活的不断渗透，网络传播的特点 名的网络社会，其理论假设就失去了成立 文出版的《沉默的螺旋：舆论———我们的 以及由此而产生的对传统媒介结构的冲 的基础。 社会皮肤》一书，对这个理论进行了全面 击，对该理论提出了挑战。 Sproull 和Kiesler 于 1986 年提出的 的论述和总结。 二、网络环境下“沉默的螺旋”理论 “缺失社会情境假说”也同样指出，在面 “沉默的螺旋” 的重要理论前提是 的几种观点 对面互动中充满着各种社会情境线索，包 “个人对社会孤立的恐惧”。诺依曼认为， 1、网络环境下“沉默的螺旋”理论正 括个人的职位、环境、表情、动作等，这些 人类有对被孤立的恐惧，也就是所谓的群 逐渐失效 线索会影响人们的行为。但是，因为网络 体压力。正因为有害怕被他人孤立的心 传统的媒介社会和网络世界的最大 的匿名性，以网络为媒介的传播则无法承 理，人们才一次又一次的去感受“意见气 区别就是，在传统的媒介社会里，媒介环 载这些社会线索，一旦去掉这些社会线 候”，然后根据自己所估计的周围的“强 境中的个体所处的语境通常就是他所生 索，社会的控制和规范便会减少，从而使 势意见”、“主流意见” 来决定是要发表 活的圈子，人们生活其中，时刻感受到群 网络成为一个参与者平等的领域。网络空 自己的意见还是保持沉默或者违心的附 体的压力，在这种情况下，发表反对意见 间减少了社会情境暗示，意见表达者在这 和自己本来并不赞同的意见。人们在感受 之前人们通常会有很多顾虑，而在网络 种平等环境下变得更畅所欲言而不必在 “意见气候”，估计社会上的主流意见的 上，情况则完全不是这样。网络有匿名性 乎被排挤和孤立，它有效地提高了人的理 时候，往往会错误地把媒体所宣扬的意见 的特点，网络的角色和现实中的角色是剥 性能力，减少了个体随波逐流的可能性， 当作社会上的主流意见。迫于群体压力， 离的。网络上任何人只要自己愿意，都可 网络空间的匿名性使得