品牌自创体育赛事IP的发展困境与出路-体育理论论文-体育论文.docxVIP

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2021-10-06 发布于江苏
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品牌自创体育赛事IP的发展困境与出路-体育理论论文-体育论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——　　摘要：　体育产业正处于发展的黄金时代，作为体育产业链的核心所在，体育赛事的发展值得关注，自创自营体育赛事IP成为诸多品牌布局体育赛事的首选。研究发现，自创体育赛事IP吸引巨大，各大品牌纷纷入局；赛事参与人数逐年攀升，赛事举办城市范围更加广泛；赛事组织管理模式逐渐丰富化，参赛者群体多样化。但在品牌自创体育赛事IP的过程中，也存在赛事知名度低，消费者缺乏粘性、同质化竞争严重，品牌推广乏力、商业化模式单一，品牌盈利困难等诸多问题。对此，针对性提出相应策略：依托明星效应，提