试论商品数据库的建立与营销策略.docVIP

精美文档 . 试论商品数据库的建立与营销策略 数据库营销的核心就是要通过搜集整理顾客资料，了解顾客需求，从而更好的为顾客效劳。在营销本钱能够降低而营销效率却得到提高的情况下，以理性的数据分析来提供个性化效劳的数据库营销的作用与优势是明显的。借助于信息技术的开展，经过本身理论体系的开展和营销实践的检验和充实后，数据库营销正日臻完善。以互联网为根底开展起来的网络数据库营销日渐突兀，网络与数据库营销的结合将是基于信息技术开展起来的营销策略开展的必定趋势。 　　 市场经济的开展在带来庞大物质财富的同时，也使市场竞争越来越剧烈，随着市场竞争的日益剧烈，市场份额的取得也日益困难。在这种情况下，市场细分也必定逐渐深化，这就要求营销者要越来越重视消费者的兴趣和感受，必须时刻关注消费者需求的变化，及时与消费者沟通，迅速采取措施，满足消费者不断变化的需求。在有限的通路渠道和零售终端成为完成产品价值社会化的根本要素之后，企业在适宜的条件下恰当运用数据库营销，将会使其产品更好地效劳于顾客，从而使企业获得更大的市场和利润。数据库营销作为营销方法中最直接的可控人性化策略，注重对顾客消费文化、心理、行为特征等进行深层次研究，能使顾客获得更高层次的中意度，必将受到营销者和消费者的一致青睐。互联网的飞速开展极大推进了信息的数字化和网络化，使信息的猎取和传递变得越来越简单，以网络为主要渠道的网络数据库营销也必将成为