鲜声夺人—艾美软胶囊新鲜上市案.docVIP

精美文档 . 鲜声夺人 ——艾美软胶囊新奇上市案 女人和水果 女人和水果一样，都有一个保鲜期。推断一个水果的价值，就看它是否新奇水润，色香味俱佳，而女人恰巧如此。一旦过了新奇期，水果就色衰香殒味失，面临着在市场上低价处理，人却不能忍受此种对待，“岁月无情人暗换〞，这是无情又无奈的事实。 一位社会学家做过这样一个实验：一位装扮得青春靓丽的女大学生，走过闹市，迎面路人用观赏的眼神对她注目；而当她装扮成一个脸上布满皱纹、肤色暗黄的老年妇女，走过同样的路线，路人却视她为透明，表情冷漠。社会对两种人不公允的态度由此可见一斑，衰老对女性来说也是一种社会压力。 俗话说，十个男人怕死，抵不过一个女人怕老。无疑，青春永驻是全部女人的梦想。似乎全部的女人都情愿为多一天年轻、晚一天衰老而大方解囊。这就是抗衰老市场永远潮流涌动的原因。 艾美是新科奇公司新推出的一个抗衰老保健品，已经获得保健食品字号，由X高度品牌营销咨询机构担任全程企划。对于争议不断的保健品市场，高度一向操作慎重。专家组首先探讨的就是——艾美上市面临的环境究竟如何？ 抗衰老保健品，未老先衰？ 业类人士公认，抗衰老保健品的现状混乱：行业弊端明显，品牌多而杂，定位不明确，概念漫天飞；产品成效不明显，落入包治百病的俗套；产品研发力量缺少，暗箱操作行为屡屡被曝光；广告浮夸，牵强、做作、粗糙的广告随处可见，报纸上尽是“一位顾客只交钱不拿货〞〔无非是让