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分 分 竞 竞 析 析 品 品 目录CONTENTS 目录 CONTENTS 0203什么是竞品为什么要做竞品分析什么是竞品分析 02 03 什么是竞品 为什么要做竞品分析 什么是竞品分析 01竞品分析4大核心04 01 竞品分析4大核心 04 怎么做竞品分析 怎么做竞品分析 05 05 竞品分析方法 竞品分析方法 06 06 01 01 为什么要做竞品分析 1快速了解市面上的竞品有哪些？ 1 快速了解市面上的竞品有哪些？ 快速的知道市场的情况是怎么样的？ 快速的清楚公司的产品和市场上产品的区别、差距等等。 期望在竞品分析输出的结果中看到一些对公司产品有帮助的点。 2 2 3 3 原因 原因 4 4 进行竞品 进行竞品 分析原因 好处 好处 竞品分析是外部数据分析中非常重要的一个模块，尤其对一些家电、3C产品为主的企业，会有大部分的营销渠道通过B2C的方式在电商平台上完成。如果能将这部分数据包括竞争品牌的经营数据拿到，采取对比、关联、趋势、因果等方法进行分析，会给企业经营带来意想不到的好处。 竞品分析是外部数据分析中非常重要的一个模块，尤其对一些家电、3C产品为主的企业，会有大部分的营销渠道通过B2C的方式在电商平台上完成。如果能将这部分数据包括竞争品牌的经营数据拿到，采取对比、关联、趋势、因果等方法进行分析，会给企业经营带来意想不到的好处。 02 02 什么是竞品 竞品的定义 竞品的定义 竞品是竞争产品，竞争对手的产品，定义包括四点： 竞品是竞争产品，竞争对手的产品，定义包括四点： 第一，首先要清楚竞品的分级 第一，首先要清楚竞品的分级 以我自身的产品为核心，那些高于我的产品的竞品会被列为重要竞品 那些高于并且非常有竞争力的产品会被列为核心竞品 在我之下或者还不如我的产品会被列为一般竞品。 竞品的定义信息架构 竞品的定义 信息架构 主要包括： 主要包括： 界面层次跟界面的UI布局。从直观的角度来看，我们应该用最少的弹出界面，让用户知道我们要表达的事情 功能 功能 这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优化的功能 这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优化的功能 交互 交互 因为最终的目是交互，所以要从一定的功能入口开始分析功能的主体。从入口开始之后，我们才能知道每一步产品的缺点在哪。 因为最终的目是交互，所以要从一定的功能入口开始分析功能的主体。从入口开始之后，我们才能知道每一步产品的缺点在哪。 竞品的定义 竞品的定义 策略 策略 分析 产品定位 产品定位 包括产品的版本推送、版本的反响和版本介绍等 包括产品的版本推送、版本的反响和版本介绍等 运营策略从活动的角度来说，就是用户愿不愿意在这个竞品上花很长的时间来使用。用户认同这个品牌价值，这个对于我们来说是非常重要的。运营策略 运营策略从活动的角度来说，就是用户愿不愿意在这个竞品上花很长的时间来使用。用户认同这个品牌价值，这个对于我们来说是非常重要的。 运营策略 如果我要了解我的竞争对手和竞争产品，首先我们要知道，我们的竞争对手是怎么收费的，是在向投资人要钱、向广告主要钱，还是向用户要钱？ 如果我要了解我的竞争对手和竞争产品，首先我们要知道，我们的竞争对手是怎么收费的，是在向投资人要钱、向广告主要钱，还是向用户要钱？ 盈利模式 盈利模式 竞品的定义 竞品的定义 第四，发展潜力比如说，你现在做一款产品，做到了200万的用户。然后可能你会感觉是不是不论再怎么拼，市场的盘子也就这么大了。发展潜力不仅仅是指你的竞争产品的发展潜力，同时你也可以通过你的竞争产品来判定你们产品当前的用户有多少，市场有多大？那么这是一个多维度的综合分析 第四，发展潜力 比如说，你现在做一款产品，做到了200万的用户。然后可能你会感觉是不是不论再怎么拼，市场的盘子也就这么大了。 发展潜力不仅仅是指你的竞争产品的发展潜力，同时你也可以通过你的竞争产品来判定你们产品当前的用户有多少，市场有多大？那么这是一个多维度的综合分析 03 03 什么是竞品分析 竞品分析的定义 竞品分析的定义 竞品分析从本质上说是人类学的“比较研究法”，先找出同类现象或事物，再按照比较的目的将同类现象或事物编组做表，之后根据比较结果进一步分析。这就回答了什么是竞品分析，竞品分析是研究用户行为的定性研究方法，流程大概是竞品选择 竞品分析从本质上说是人类学的“比较研究法”，先找出同类现象或事物，再按照比较的目的将同类现象或事物编组做表，之后根据比较结果进一步分析。这就回答了什么是竞品分析，竞品分析是研究用户行为的定性研究方法，流程大概是竞品选择+分析维度+分析准则。 内容 内容 以产品功能维度而言