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? ? ? ? ? YR的品牌资产标量-详解 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? YR的品牌资产标量(Brand Asset Valuator,BAV) 　　扬?罗必凯（Young Rubicam）公司的品牌资产评估者（Brand Asset Valuator）：其前身是朗涛形象力模型（Landor Image Power）。该模型使用邮寄自填问卷，每3年进行一次消费者调查，覆盖了19个国家450个全球性品牌及24个国家的8000多个区域性品牌。从品牌差异性、相关性、尊重和认知4个维度衡量。 目录 1 4个品牌衡量维度 2 YR的品牌资产标量图 3 YR的品牌资产标量的优缺点 4个品牌衡量维度 　　1. 差异度（Differentiation）。 品牌意义的强度（差异性越小，品牌意义越弱），消费者的选择，品牌本性和潜在市场都是被差异性驱动的。差异化最重要，所有品牌开始于差异性。差异性定义品牌，并且使该品牌区别于其它品牌。差异性是品牌之所以产生和存在的原因。 　　2. 相关度（Relevance）。 测量一个品牌对于消费者的个人适应性。单独而言，相关性对于品牌成功并不重要。但是，相关性和差异性结合形成的品牌强度，是品牌未来性能和潜能的一个重要指示器（Indicator）。相关的差异性是所有品牌的主要竞争力，是品牌健康的第一指示器。如果品牌不和消费