央视网商城“品牌秀”数字营销传播方案.pptxVIP

央视网商城“品牌秀” 活动线上传播方案;项目背景;传播目标;传播策略;传播主阵地搭建——微博平台 ;传播主线;RoadMap;预热期（10.1—10.15）;;社区传播效果展示;论坛传播效果展示;微活动：分享你身边的品牌故事 推广时间：10.1-10.7 推广策略： 第一步：新浪平台发布微活动，【立即抽奖】按钮参与活动 第二步：以图文长微博形式对品牌产品的发展历程演绎， 分享活动内容并@2位微博好友，即有机会获奖。 ;活动示例：分享你身边的品牌故事 活动时间：10.1-10.7 参与方式： 点击活动页面【立即抽奖】按钮，登陆新浪或腾讯微博分享活动内容，并@ 两位微博好友，即有机会获奖。 奖品发放： 在抽奖完毕次日，获奖名单将在品牌秀首页中展示，并以微博私信的形式发出中奖通知。 ;微创意一;微创意二;活动高潮期（11.1—12.1）;;论坛传播效果展示;博客传播效果展示;微创意：现在是我们的活动现场，想参与到我们的活动互动中来吗？拿起你的手机只要扫描我们的二维码并分享抽奖活动，你就有可能是我们活动中的幸运观众哦！幸运的您将获得我们随机送出的品牌奖品 推广时间：11.1---11.7（通过落地宣传实时播报，微博手段宣传等，拉升人气） 推广策略： 第一步，官方微博建立线下宣传实时播报，每日对线下宣传中的亮点图片、活动中奖名单实时播报，形成官方宣传主阵地。 第二步，通过图文长微博炒作。此阶段图文微博2个，小号助推，在新浪微博上形成人气关注。;话题示例：#十月囤货?下月脱光#没有什么能够阻挡，我对“脱光”的向往！人是衣服马是鞍，A就是你的那身衣服。天高任鸟飞，我在@品牌故事。干什么？A在精彩大惠赠！时尚大气的服装，你不光值得拥有，更可以拥有。关注@品牌故事，分享此微博，同时@两好友，即可参与抽奖。获奖者公布在@生活大惊喜。 活动页面链接：/ 传播路径：品牌故事直发，时尚类大号转发 ;微创意二;微投票：真的存在天上掉馅饼的好事吗？ 推广时间：11.25-11.30 推广策略： 第一步：新浪平台发布微话题，微投票， 第二步：以图文长微博形式对品牌产品发起的活动，免 费抽奖参与活动发出质疑！调动受众关注参与的好奇心。 注：附活动页面minisite链接导流到活动页面带动访问 流量/ ;#真的有天上掉馅饼的好事吗？# ;微活动：#享你所想 @你所爱# 推广时间：11.27-11.29 推广策略： 第一步：新浪平台发布微活动并链接到活动的minisite页面 第二步：以微博上的活动链接为准，到活动的minisite页面参与活动，幸运者可获得品牌厂商提供的活动奖品。 活动示例：#享你所想 @你所爱# 现在百家品牌联合抽奖分享系列主题活动，只要分享你所喜欢的品牌产品活动，并@ 你所爱的人，将祝福送到，将可能成为我们的幸运星哦！ ;微信传播;活动升华期（12.1—1.1）;;博客传播效果展示;论坛传播效果展示;传播方式：微博红人发布深度评论长微博，对品牌产品促销模式创新困局的深度解读，以及促销活动这一形式可能带来的影响（偏重正面解读） 传播路径：微博红人大号直发，时尚类大号转发传播。 ;微活动;微活动示例;微活动：#启程2014??让我们再疯狂一次# 岁末年初，想改变点什么吗？生活乏力无趣至极吗？不会让2014再续写2013的前缘吧？新的一年，怎么也得来个旧貌换新颜！让我们再疯狂一次。转发此微博，分享活动链接，同时@两位好友，这款“高大上”就有可能是你的。获奖名单公布至@生活大惊喜。活动链接：/ 传播路径：生活大惊喜首发，红人大号转发 ;微活动：#腊月天高人浮躁#一年一冬，天干人躁，怎一个难受了得！默默工作着的加湿器，一杯清茶，一本好书，你的生活本可以如此多娇！转发此微博，分享活动链接，同时@三位好友，说出你的冬季心语，即可参与抽奖，有机会获得@品牌秀活动厂商?为您配送的瑞士风加湿器。获奖者公布在@生活大惊喜。活动链接：/ 传播路径：生活大惊喜首发，红人大号转发;附件一 :微博红人资源推荐列表;附件二 :微博红人资源推荐列表;附件三 :论坛资源推荐;附件四 :博客资源推荐列表;THANKS