烟台啤酒主题传播活动.pptxVIP

豪情80年庆烟台啤酒主题传播活动 上海梅高目 录活动传播策略整合传播架构主题活动方案新市场扩张的策略建议大连市场拓展方案媒介策略执行进度表总结活动传播策略传播目的清晰化品牌形象概念，以建立区隔性竞争优势加强本地区的品牌忠诚度，为金银烟啤的推出制造声势建立烟啤的形象光环，为扩张新市场建立势能认知堆箱陈列核心概念认同促销活动包装认购新产品海报通路推广公关主题活动广告活动传播策略传播活动中的关键点活动传播策略传播活动中的关键点 一个能刺激购买满足感并可持续传播的核心概念是成功传播的关键几代人喝出来的好啤酒真 我 不 变活动传播策略核心概念 情感属性（我为什么为喜欢）：历久弥新喝到今的啤酒，不会错，更不会差这啤酒有年龄，有份量有价值 人性真实面（它为什么与我有关） 信任感 有来头产品的物理属性（我为什么相信它） 80年的历史印证 与舒波乐合作生产最好的啤酒C产品B产品提示知名度烟台啤酒P线A产品未提示知名度活动传播策略品牌价值曲线未提示知名度越高，品牌忠诚度越高，消费群越稳固。豪情80年庆几代人喝出来的好啤酒公关造势促销推广通路推拉 再造烟台民族酒业 发展峰会豪情欢乐碰豪情欢乐送 进10送1 餐厅兑奖推出金银烟啤 卖出核心概念整合传播构架再造烟台活动方案公关活动背景:烟台是全国知名的城市，但其命名的由来以及烽火台600多年的历史却鲜为人知。