中国洗发水行业竞争格局演变回顾.docx

? ? ? ? ? 中国洗发水行业竞争格局演变回顾 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯：??? 我国洗发水行业起始于70年代，80年代末期，联合利华和宝洁顺应了市场经济的发展进入中国市场，两家迅速做大并逐步培育出我国现代化的洗发水产业，宝洁公司凭借其持续的产品创新和品牌打造，以多品牌和本土化战略形成海飞丝—去屑、飘柔—柔顺、潘婷—营养、沙宣—保湿、伊卡璐—天然五大品类，稳居行业第一，联合利华以旗下的的力士、夏士莲、清扬等品牌紧随其后，两者形成我国洗发水行业第一集团，占据了逾70%的市场份额；欧莱雅、丝宝的舒蕾、霸王、拉芳以及拥有蒂花之秀、美王、依采、高新康效的广东名臣等公司形成第二集团，其余国产品牌为第三集团。 中国洗发水行业竞争格局演变 所属阶段 时间 阶段特征 萌芽 60-70年代 蛮荒时代：洗发水产品只有简单的功能和定位：清洁头发。药物型和药草型是这个时期的普遍功效定位。70年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花牌洗发露；80年代采用简单中国药草配方的香波开始流行，并采用传统的功能定位，例如黑发型、防脱发型、止痒型等。同时，蜂花推出了中国的第一瓶护发素。1988年以前中国洗发水市场以海欧、蜂花、美加净等国内洗发水品牌为主，产品包装较为粗糙，价格低廉，洗发、护发产品分开，除了洁净能力外，没有其它显著的功能差异。 培育 80年代中-90