Industry Share - 化妆品介绍方案.pdfVIP

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2021-10-08 发布于湖南
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Industry Share -化妆品 “把希望装在瓶子里出售” Anna Wang 2014年12月24 日 Industry Share – 化妆品(Anna) 2 Agenda KNOWLEDGE FMCG CHANNEL TRENDS EVENT TITANS “” Manpower 2014年12月24 日 KNOWLEDGE 知识 3 • FMCG Fast Moving Consumer Goods • 与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods) • 使用寿命较短、消费速度较快、消费者 • 使用周期较长，一般可多次使用的消费需要不断重复购买品 • 典型的快速消费品包括日化用品、食品 • 包括（但不限于）家用电器、家具、汽饮料、烟草等车等 • 药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类 • 全球第一大行业 Manpower 2014年12月24 日 KNOWLEDGE 知识 4 • • • • • •LVMH •Chanel() • •LG • Manpower 2014年12月24 日 CHANNEL 渠道 TRENDS 趋势 5 随着全球经济格局的变化，中国逐渐成为各大化妆品牌的鏖战场和救命稻草。在一场疯狂的扩张中，化妆品牌对中国市场的渠道以及消费者的争夺也在上演一场愈加热闹的大戏。除了将地扩张至二、三线城市，国际品牌之间、国内品牌与国际品牌的竞争也愈加白热化。不管何时“退烧”，这场化妆品牌的大戏只是刚刚掀开序幕 Manpower 2014年12月24 日 CHANNEL 渠道 6 当市场竞争越来越激烈的时候，化妆品品牌纷纷在渠道和销售形式上